抖音教程通過(guò)觀看測(cè)評(píng)視頻來(lái)完成種草和拔草，已經(jīng)是許多人在決定花錢(qián)之前的必做功課。
測(cè)評(píng)視頻原本起源于數(shù)碼愛(ài)好者的小圈子，早在2005年視頻網(wǎng)站誕生之前，相關(guān)博客和論壇上就有人會(huì)把開(kāi)箱過(guò)程用圖文形式分享給大家。
2006年，谷歌趨勢(shì)正式收錄了開(kāi)箱一詞。目前YouTube上能找到最早的開(kāi)箱視頻是2006年的「諾基亞E61的開(kāi)箱儀式」，視頻全長(zhǎng)只有90秒，拆開(kāi)包裝后簡(jiǎn)單展示了手機(jī)和電池、耳機(jī)、說(shuō)明書(shū)等配件。
此后，測(cè)評(píng)視頻的魅力開(kāi)始從數(shù)碼圈子散發(fā)到各個(gè)大眾或小眾的領(lǐng)域，如今但凡是個(gè)能買(mǎi)到的東西，在網(wǎng)絡(luò)上幾乎都能找到相關(guān)的測(cè)評(píng)視頻。
除了專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)博主，越來(lái)越多其他領(lǐng)域的博主也會(huì)用測(cè)評(píng)視頻來(lái)豐富自己的選題。
抖音星圖有專(zhuān)門(mén)的測(cè)評(píng)分類(lèi)，下設(shè)美妝、3C數(shù)碼、汽車(chē)、美食產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、綜合6個(gè)子分類(lèi)。B站沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的測(cè)評(píng)分區(qū)，但在生活、游戲、時(shí)尚、數(shù)碼、科技各個(gè)分區(qū)都有專(zhuān)做測(cè)評(píng)的UP主。
測(cè)評(píng)視頻分類(lèi)
美食測(cè)評(píng)視頻是受眾最廣泛的垂類(lèi)，成本和難度也相對(duì)最低。
2019年B站百大UP主中，「吃貨明3」和「吃貨請(qǐng)閉眼」都是專(zhuān)做美食測(cè)評(píng)的人氣UP主，前者主要做特色零食開(kāi)箱測(cè)評(píng)，后者會(huì)分享各個(gè)城市地道小館兒的試吃體驗(yàn)，對(duì)美食背后的典故也信手拈來(lái)。
但目前市面上大多數(shù)的美食測(cè)評(píng)視頻存在千篇一律、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，這讓選題新穎、腦洞大開(kāi)的測(cè)評(píng)博主很容易突出重圍，例如「賢寶寶baby」和「記錄生活的蛋黃派」，都是2019百大UP主新晉成員。
粉絲常說(shuō)「賢寶寶的錢(qián)真好賺」，為粉絲充當(dāng)人肉購(gòu)物避雷針的「網(wǎng)購(gòu)上當(dāng)」系列，已經(jīng)成為了他的一檔固定欄目。還有類(lèi)似于「24小時(shí)只吃藍(lán)色/綠色的食物，最終會(huì)怎么樣」等極具新意的系列策劃。
「記錄生活的蛋黃派」則憑借各種獵奇的試吃腦洞受到喜愛(ài)，例如自制關(guān)東煮、毛血旺、炸茄盒等，生活里看似平平無(wú)奇的東西也能在他的腦洞創(chuàng)作后成為看點(diǎn)。
數(shù)碼測(cè)評(píng)是對(duì)專(zhuān)業(yè)性要求最高的品類(lèi)之一，一個(gè)好的測(cè)評(píng)，需要有真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)品特性詳細(xì)深入的展示，還需要博主的表述清晰準(zhǔn)確，盡量深入淺出，專(zhuān)業(yè)性與通俗性相結(jié)合。
除了ZEALER、FView等老牌專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)媒體，出現(xiàn)了越來(lái)越多的更靠近普通消費(fèi)者的數(shù)碼測(cè)評(píng)博主。例如小白測(cè)評(píng)、大米測(cè)評(píng)、科技美學(xué)等。
「科技美學(xué)」專(zhuān)做數(shù)碼測(cè)評(píng)，視頻風(fēng)格輕松詼諧，站在粉絲角度，用接地氣的語(yǔ)言分析前沿?cái)?shù)碼產(chǎn)品。對(duì)比測(cè)評(píng)是他的一個(gè)王牌欄目，覆蓋產(chǎn)品多，能切中消費(fèi)者痛點(diǎn)，這一系列的播放量都比較高。
游戲測(cè)評(píng)是B站的長(zhǎng)板，游戲區(qū)也是誕生最多百大UP主的分區(qū)之一，其中老番茄、中國(guó)boy大猩猩、滲透之C君、敖廠長(zhǎng)、怕上火暴王老菊等人的視頻都極具個(gè)人特色。他們的測(cè)評(píng)領(lǐng)域也各有側(cè)重，如敖廠長(zhǎng)主要做單機(jī)游戲測(cè)評(píng)，怕上火暴王老菊主要做模擬經(jīng)營(yíng)游戲測(cè)評(píng)，滲透之C君主要做恐怖游戲和獨(dú)立小游戲測(cè)評(píng)。
相比于B站，抖音的一個(gè)獨(dú)特大類(lèi)是汽車(chē)測(cè)評(píng)，這個(gè)垂類(lèi)培養(yǎng)出了很多千萬(wàn)粉絲級(jí)別的博主。抖音的汽車(chē)測(cè)評(píng)博主勝在接地氣、說(shuō)實(shí)話。例如「猴哥說(shuō)車(chē)」通過(guò)廣州車(chē)展上給用戶梳理了幾款千萬(wàn)不能買(mǎi)的車(chē)，一舉獲得大量關(guān)注，這在傳統(tǒng)的汽車(chē)測(cè)評(píng)媒體上是很難看到的。
美妝測(cè)評(píng)是幾乎每個(gè)美妝博主都會(huì)涉足的選題，也是品牌植入、推廣最常見(jiàn)的形式之一。但隨著恰飯情況的泛濫，觀眾對(duì)普通測(cè)評(píng)視頻的警惕性已經(jīng)越來(lái)越高。觀眾想看到說(shuō)真話的美妝博主，于是出現(xiàn)了人肉暴曬測(cè)評(píng)防曬霜效果、親自喂蚊子測(cè)評(píng)驅(qū)蚊產(chǎn)品效果等「用生命在測(cè)評(píng)」的奇特姿態(tài)。
測(cè)評(píng)博主變現(xiàn)能力不俗
在變現(xiàn)方式上，測(cè)評(píng)博主與其他KOL并無(wú)什么不同，一部分是平臺(tái)補(bǔ)貼，另一部分是商業(yè)接單，最主要的還是后者。
抖音的汽車(chē)測(cè)評(píng)博主商業(yè)化程度很高，由于購(gòu)車(chē)人群與短視頻平臺(tái)用戶高度重合，汽車(chē)品牌方對(duì)于垂直KOL的投放非常下本。
以2522萬(wàn)粉絲的「虎哥說(shuō)車(chē)」為例，星圖顯示接單數(shù)為71單，1-20秒視頻報(bào)價(jià)30萬(wàn)元，21-60秒視頻報(bào)價(jià)35萬(wàn)元，在整個(gè)星圖的達(dá)人報(bào)價(jià)里也屬于一線水平。
B站的游戲測(cè)評(píng)、數(shù)碼測(cè)評(píng)博主都會(huì)經(jīng)常接到手機(jī)廠商的廣告，越來(lái)越多的手機(jī)發(fā)布會(huì)也會(huì)選擇與KOL合作。今年4月，榮耀30手機(jī)在發(fā)布會(huì)之前，與UP主「遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿」通過(guò)直播聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了開(kāi)箱評(píng)測(cè)。但這個(gè)測(cè)評(píng)是無(wú)實(shí)物測(cè)評(píng)，旨在造梗和進(jìn)行品牌宣傳，是針對(duì)B站用戶的對(duì)癥下藥。
除了商單，一些手機(jī)測(cè)評(píng)博主還能夠拿到平臺(tái)贊助，例如蘇寧、京東等，博主也會(huì)在視頻里推薦平臺(tái)。
很多品牌方也會(huì)主動(dòng)向有一定粉絲數(shù)的UP主寄去PR包裹，一般都是禮盒、新品等需要提升曝光量的產(chǎn)品，目的在于給觀眾種草，打造新品影響力。
平臺(tái)補(bǔ)貼部分，國(guó)內(nèi)除了B站有創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，抖音、微博等大多是流量補(bǔ)貼。YouTube的平臺(tái)收益部分會(huì)更多一些，2018年，全平臺(tái)最賺錢(qián)的博主就是一個(gè)測(cè)評(píng)玩具的8歲小孩，據(jù)報(bào)道年收入高達(dá)2600萬(wàn)美元。測(cè)評(píng)視頻怎么這么招人喜歡？
首先是因?yàn)檎鎸?shí)。相比于極盡美化和堆砌辭藻的品牌廣告，測(cè)評(píng)視頻能夠最大限度地展示產(chǎn)品本身，展示在鏡頭前的是摘掉濾鏡后產(chǎn)品最真實(shí)的狀態(tài)，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題能得到直觀展現(xiàn)。
測(cè)評(píng)視頻還能產(chǎn)生一種代償滿足的效果。一些暫時(shí)買(mǎi)不到或者買(mǎi)不起的東西，心癢難耐時(shí)看看測(cè)評(píng)視頻，會(huì)產(chǎn)生一種身在其中的參與感，物欲的短暫滿足也會(huì)讓很多人看視頻停不下來(lái)。
測(cè)評(píng)視頻的出現(xiàn)，改變了消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。曾經(jīng)的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)被廣告主和傳統(tǒng)媒體所壟斷，潮流的引發(fā)是自上而下的;而測(cè)評(píng)視頻能讓每個(gè)人發(fā)出自己的聲音，不被規(guī)則和傳統(tǒng)所定義，產(chǎn)品是好是壞要接受最真實(shí)的檢閱。
此外，不同于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)苛的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)，現(xiàn)在的測(cè)評(píng)視頻更加看重的是，如何在保證準(zhǔn)確客觀的基礎(chǔ)上，加上更多有趣好玩的測(cè)評(píng)姿態(tài)，和腦洞大開(kāi)的測(cè)評(píng)維度。有時(shí)，觀眾看的不只是一個(gè)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，更看的是博主的腦洞和角度。
