抖音300萬(wàn)粉絲瘋狂追劇44天，為何TA倍受追捧！

　　“你別生氣了”放下鑰匙的他，用手拉著女生。

　　鏡頭前的女生冷漠地看著前方，質(zhì)問道：“車是你的嗎”

　　“我錯(cuò)了，我都道歉了，你就別讓我這么尷尬了行嗎”鏡頭后的他希望能獲得女生原諒。

　　▲「遇見她」視頻 來(lái)源抖音

　　這是男主方宇遇到女生佳佳的第31天，也是「遇見她」賬號(hào)更新的第40個(gè)視頻，高達(dá)170萬(wàn)的點(diǎn)贊量讓賬號(hào)在4天之內(nèi)收獲了128萬(wàn)的粉絲，成為短視頻網(wǎng)上周漲粉榜排名第九的賬號(hào)。 ▲「遇見她」近期漲粉趨勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源于短魚兒

　　自從4月2日更新第一個(gè)視頻以來(lái)，「遇見她」已經(jīng)累計(jì)更新44個(gè)視頻，44個(gè)視頻記錄了方宇和孫佳從地鐵偶遇到成為情侶的全過程。其中「遇見她」的女主孫佳，曾經(jīng)出演過《金陵十三釵》，在電影中飾演胖美花。

　　▲《金陵十三釵》劇照 最右側(cè)即是孫佳飾演的胖美花

　　在劇情賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，「遇見她」采取的短視頻微劇形式，為情感類劇情創(chuàng)作者提供了一種新思路。01

　　波折增加用戶粘性平時(shí)刷到的劇情賬號(hào)，大都是單集或者上下兩集反映一個(gè)主題，比如美妝賬號(hào)「葉公子」素女換裝變身白富美的主題，「浩杰來(lái)了」的異地戀主題。 ▲劇情賬號(hào)單集圍繞一個(gè)主題

　　久而久之，劇中轉(zhuǎn)折、結(jié)局的套路能被用戶猜中，劇情本身也變得沒那么有懸念。

　　「遇見她」的視頻，與傳統(tǒng)劇情賬號(hào)與眾不同，“遇見她”的每個(gè)視頻都有獨(dú)立的主題，如地鐵偶遇、首次約會(huì)，女朋友吃醋?！赣鲆娝箚蝹€(gè)視頻有一定關(guān)聯(lián)，前后視頻可促成孫佳與方宇戀愛的大主題。 ▲從第5天到第14天孫佳與方宇感情進(jìn)入佳境

　　如4月2日和4月7日的4 個(gè)視頻是初識(shí)的主題，4月8日—4月23日的17個(gè)視頻是兩人關(guān)系進(jìn)入佳境的主題。

　　4月24日、25日的兩個(gè)視頻中兩人發(fā)生了第一次感情沖突，4月26日的視頻兩人又重新和好。

　　將這些視頻串聯(lián)在一起，可以形成了方宇、孫佳起承轉(zhuǎn)合的戀愛劇情線。我們將「遇見她」24天的歷史視頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者用24天的周期發(fā)布了24個(gè)視頻展示了孫佳與方宇戀愛的第一次起承轉(zhuǎn)合。

　　▲「遇見她」起承轉(zhuǎn)合過程的劇集周期統(tǒng)計(jì)

　　當(dāng)然「遇見她」還會(huì)發(fā)生第二次小波瀾，未來(lái)還會(huì)有更多未知故事的發(fā)生。

　　新的波瀾，新的起承轉(zhuǎn)合出現(xiàn)，引發(fā)用戶在留言區(qū)熱議，他們自發(fā)地設(shè)想劇情，猜測(cè)隨后可能出現(xiàn)的情節(jié)。

　　「遇見她」還將更新時(shí)間定為每日上午9點(diǎn)，以每日一集的速度放送，讓用戶求更心切，短視頻微劇強(qiáng)烈的粉絲黏性功力逐漸展現(xiàn)出來(lái)。02

　　反轉(zhuǎn)調(diào)動(dòng)粉絲情緒

　　同樣是反轉(zhuǎn)劇情，“遇見她”這類短視頻微劇，比傳統(tǒng)劇情賬號(hào)更有用戶吸引力，因?yàn)樗鼈兊膭∏橛兄举|(zhì)的不同。

　　傳統(tǒng)的劇情賬號(hào)通常會(huì)在情節(jié)中設(shè)計(jì)多次反轉(zhuǎn)。

　　比如「葉公子」每集的換裝，「陳連仁不容易」中每次陳師傅恍然大悟后的反轉(zhuǎn)，帶有模板的反轉(zhuǎn)多次使用用戶會(huì)愈發(fā)覺得沒有新意。

　　與傳統(tǒng)劇情賬號(hào)不同，「遇見她」在方宇和孫佳起承轉(zhuǎn)合戀愛劇情線中的轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié)，連續(xù)多集“反轉(zhuǎn)”劇，在每個(gè)劇集中設(shè)置單個(gè)的矛盾沖突，調(diào)動(dòng)用戶的神經(jīng)。

▲「遇見她」劇情反轉(zhuǎn)視頻 來(lái)源抖音

　　“遇見ta的第31天”視頻中，孫佳因?yàn)椴恢榉接钣熊嚦霈F(xiàn)了感情糾葛。兩人的情感發(fā)生反轉(zhuǎn)，“遇見ta的第32天”視頻，孫佳辭去工作離開方宇，故事再次發(fā)生轉(zhuǎn)折。

　　“遇見ta的第33天”視頻，方宇在機(jī)場(chǎng)追回孫佳，兩人重歸于好，情感故事再次轉(zhuǎn)折回來(lái)。連續(xù)多集的反轉(zhuǎn)劇情讓用戶的情緒被調(diào)動(dòng)起來(lái)。粉絲紛紛在下方留言，參與劇情討論。 ▲ 粉絲留言 來(lái)源于抖音

　　男女主不斷反轉(zhuǎn)的情感劇情，讓“遇見ta的第31天”的成為了點(diǎn)贊174萬(wàn)的爆款視頻，這段感情周折系列視頻，讓賬號(hào)累計(jì)增粉100萬(wàn)。

　　可見短視頻微劇情賬號(hào)可以通過在劇情發(fā)生轉(zhuǎn)折的環(huán)節(jié)連續(xù)拍攝多個(gè)具有反轉(zhuǎn)劇情的視頻，調(diào)動(dòng)粉絲的情緒，吸引路人用戶的注意。03

　　第一視角帶入感強(qiáng)

　　許多劇情賬號(hào)都會(huì)用第三人稱視角，用多演員推動(dòng)劇情，他們有著專門的服化道團(tuán)隊(duì)，將演員化妝成符合情節(jié)的形象，甚至在劇情拍攝上，鏡頭也會(huì)突出演員富有氣質(zhì)的容妝。但「遇見她」反其道而行，采取了第一人稱視角的拍攝，男主方宇將每一集的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了女主孫佳，雙方用對(duì)話的方式敘述臺(tái)詞。 ▲「遇見她」的視角對(duì)準(zhǔn)了孫佳

　　第一視角的對(duì)話，在視覺上用戶自然就會(huì)覺得縮小了和劇中人物的距離。用戶可以從孫佳的神態(tài)，語(yǔ)氣中，猜測(cè)方宇會(huì)說什么，從方宇說話的語(yǔ)氣、語(yǔ)速、猜測(cè)他的情緒。

　　用戶因?yàn)閮晌谎輪T的情感活動(dòng)被帶入到劇情中，這充分說明第一人稱在情感的豐沛程度上有著天然優(yōu)勢(shì)。只要充分突出情感內(nèi)容，就容易產(chǎn)生情感共鳴?！赣鲆娝挂曨l中有強(qiáng)烈的鏡頭抖動(dòng)

　　為了突出這種情感的帶入，「遇見她」在拍攝時(shí)并沒有修正鏡頭的晃動(dòng)，反而還在后期剪輯中用慢鏡頭突出畫面晃動(dòng)的感覺。讓用戶有一種類似新聞紀(jì)實(shí)的臨場(chǎng)感。

　　這種接近人體真實(shí)感觀，能帶動(dòng)用戶貼近主人公的內(nèi)心波動(dòng)。

　　強(qiáng)烈的帶入感還體現(xiàn)在服裝道具風(fēng)格上。

　　「遇見她」的每一個(gè)短視頻，出鏡的人物都是淡妝，服裝更貼近日常生活，增添了劇情的生活既視感。04把控劇情注意人設(shè)

　　如今，劇情賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，創(chuàng)作者想方設(shè)法用更新奇的人設(shè)，更撲朔迷離的反轉(zhuǎn)吸引用戶。在這一節(jié)點(diǎn)下，「遇見她」的爆火，讓靈感逐漸枯竭的劇情創(chuàng)作者們看到了“短視頻微劇”新的價(jià)值。

　　▲「遇見她」劇照 來(lái)源于微博

　　在劇情上利用情感故事中的起承轉(zhuǎn)合增加用戶對(duì)劇情的黏度，特別是利用劇情中的轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié)，制造長(zhǎng)線劇情中的反轉(zhuǎn)劇情， 調(diào)動(dòng)粉絲情緒，吸引路人粉絲的關(guān)注。單獨(dú)劇情上運(yùn)用第一視角的拍攝手法增加視頻畫面的代入感，貼近觀眾與演員的距離， 男女主的波瀾成為調(diào)動(dòng)觀眾情緒，引起情感共鳴的調(diào)味劑。 ▲「遇見她」劇照 來(lái)源于微博

　　這兩個(gè)操作讓「遇見她」保持著高粉絲黏性，粉絲會(huì)隨著人物和劇情走。

　　但作為短視頻微劇形式的賬號(hào)，較強(qiáng)的粉絲黏性必須建立在合理的人物、劇情之上。

　　如果劇情中發(fā)生主要人物變更，或者在情節(jié)發(fā)生突兀的轉(zhuǎn)變，會(huì)讓用戶有一種劇情人設(shè)崩塌，故事演出來(lái)的感覺。忠實(shí)粉絲就會(huì)大量流失。同類型賬號(hào)「張老8」就遇到這個(gè)問題，主角的變更，新情節(jié)的強(qiáng)行加入，讓賬號(hào)最近的粉絲數(shù)量出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。 ▲「張老8」近期數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源于短魚兒

　　所以“短視頻微劇”形式的賬號(hào)，要保持較高的粉絲粘度，就必須保障主演陣容，保持貼近生活的情節(jié)格調(diào)。當(dāng)賬號(hào)涉及到商業(yè)變現(xiàn)時(shí)要充分考慮，廣告商品與人物標(biāo)簽、劇本情節(jié)的關(guān)系。

　　以上就是短視頻網(wǎng)對(duì)「遇見她」觀察。