抖音教程
今年爆火的短視頻APP抖音已經(jīng)被很多人熟知，并且每天使用，但是你知道那些簡(jiǎn)單的視頻背后是怎樣被創(chuàng)作出來(lái)的嗎？
為什么鏟屎官隨手一拍貓狗就是爆款？為什么小哥哥小姐姐隨手自拍就是點(diǎn)贊百萬(wàn)？而你海草舞都跳了100遍也無(wú)人問(wèn)津······
很多東西都是看著簡(jiǎn)單，實(shí)際上，真正到自己操作的時(shí)候，根本達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)拍攝爆款短視頻的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，就能夠有大幅的提高。
這個(gè)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)就是“洞察力”，我們無(wú)論是拍攝短視頻，還是做其他的藝術(shù)創(chuàng)作，先有好的洞察是非常重要的。
下面這篇文章就給你講解了如何提高自己拍攝視頻的洞察力，相信一定會(huì)對(duì)你有很大幫助。
去年一個(gè)叫《世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》的視頻刷爆了互聯(lián)網(wǎng)，愛(ài)彼迎的視頻廣告《今年，過(guò)我的新年》也得到了很好的傳播，那么，為什么它們能夠受到大家的熱議呢？導(dǎo)演是怎么洞察到大眾會(huì)對(duì)這類(lèi)型視頻感興趣的呢？
想要得到這些問(wèn)題的答案，就需要先清楚“洞察”。
洞察是什么？我們創(chuàng)作的素材，寫(xiě)作的材料，都是是要靠觀察和發(fā)現(xiàn)才能夠得來(lái)的。
洞察=觀察+發(fā)現(xiàn)
你到底要呈現(xiàn)出來(lái)的是什么？你想要呈現(xiàn)的是快樂(lè)的人？還是自信的人？或者是表面自信內(nèi)心缺乏安全感的人？這就需要你用觀察，加上發(fā)現(xiàn)，然后把它輸出。
所以，做一個(gè)短視頻導(dǎo)演，必須要有好的洞察力，觀察并發(fā)現(xiàn)好的爆款素材。
我們看一個(gè)優(yōu)秀洞察的例子：抖音中的網(wǎng)紅城市重慶。
1? 在網(wǎng)紅城市重慶中的洞察
爆款短視頻的秘鑰，是發(fā)現(xiàn)受眾的潛意識(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)潛在的需求。
為什么重慶的輕軌火了，洪崖洞火了？其實(shí)這些的景觀一直是存在的，為什么在抖音出現(xiàn)后，就擠爆了五一假期？它是怎么成為一個(gè)時(shí)尚地標(biāo)的？
其實(shí)大家都在學(xué)習(xí)一個(gè)套路，就是在受眾的潛意識(shí)中，尋找城市文化和用戶(hù)合拍的地方。
例如趙雷歌中的《成都》，成都這座城市會(huì)給人內(nèi)心安寧感和閑適感，而很多人都在想詩(shī)和遠(yuǎn)方，都在想面朝大海，春暖花開(kāi)。城市文化和用戶(hù)合拍，于是《成都》火了。
例如重慶因?yàn)榈孛苍颍o人魔幻感和奇幻感，擁有其他地方所沒(méi)有的美景，而這就是各地游客想要去觀賞的。于是重慶的一些景點(diǎn)在抖音上成為爆款。
2 咪蒙的洞察方法
咪蒙說(shuō)過(guò)一句很有意思的話，“我們的感覺(jué)90%是錯(cuò)的，用戶(hù)洞察不能靠猜”。
而她的方法就是數(shù)據(jù)分析和互動(dòng)式的采訪。
這是咪蒙對(duì)一個(gè)現(xiàn)象進(jìn)行的1萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從5000個(gè)人里投票，每一個(gè)標(biāo)題都要起100個(gè)標(biāo)題。
為什么咪蒙的那些標(biāo)題，每一個(gè)你都覺(jué)得特別扎心，特別能觸動(dòng)你內(nèi)心的痛點(diǎn)，或者那塊柔軟的地方？
因?yàn)槟鞘菑?00個(gè)標(biāo)題當(dāng)中去選出來(lái)的。
此外，她還花很長(zhǎng)時(shí)間做互動(dòng)式的采訪。就是拿著自己的素材，不斷的去做試探，不斷的被否定，最后發(fā)現(xiàn)更優(yōu)秀的洞察。
洞察首先是觀察，是一個(gè)素材深度的積累。
洞察是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的，是對(duì)這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生興趣了以后要做不斷的積累，做不斷新的發(fā)現(xiàn)，要去問(wèn)別人，要被否定，要做各種各樣的功課。
像咪蒙一樣，每個(gè)標(biāo)題起100個(gè)，讓5000個(gè)人投票，不斷去嘗試，被否定。最后得出的那個(gè)獨(dú)到的，具有時(shí)代標(biāo)簽的東西，那才是獨(dú)到的洞察。
這也是為什么咪蒙的每一篇文章都能觸動(dòng)到我們的原因，我們不管說(shuō)她是知音體也好，不管說(shuō)她是喪文化也好，但是她每一個(gè)標(biāo)題都是切中當(dāng)下人的痛點(diǎn)和要點(diǎn)的。
3 好洞察的方法：擺脫成見(jiàn)和無(wú)序
1、成見(jiàn)
導(dǎo)演是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，是一個(gè)發(fā)現(xiàn)再加工的工作，通過(guò)觀察再洞察的工作，所以導(dǎo)演首先是一個(gè)冷靜的技術(shù)活。
抖音經(jīng)常提供熱話題的套路，而導(dǎo)演的觀察是需要冷思考的，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中導(dǎo)演要克服什么？是自我經(jīng)驗(yàn)當(dāng)中的大數(shù)據(jù)，叫成見(jiàn)。
我們每一個(gè)人在個(gè)人的生命旅途當(dāng)中，都會(huì)帶有很多經(jīng)驗(yàn)性的判斷，而經(jīng)驗(yàn)性的判斷會(huì)在我們的整個(gè)思維體系當(dāng)中，阻礙一些新事物的發(fā)生，阻礙你的好奇心，阻礙你發(fā)現(xiàn)一些新的認(rèn)知點(diǎn)，所以，我們一定不能有成見(jiàn)。
舉一個(gè)例子，《爸爸去哪兒》第一季，大家都知道是一個(gè)爆款，但是就在《爸爸去哪兒》播出的前幾天，它的主贊助商撤單了，因?yàn)橘澲虒?shí)在不能確認(rèn)，在市場(chǎng)上都是唱歌跳舞的綜藝當(dāng)中，一個(gè)棚內(nèi)綜藝這么清湯寡水的戶(hù)外真人秀，能有勝算。
主贊助商就是帶著成見(jiàn)來(lái)看待《爸爸去哪兒》這個(gè)新事物的，因?yàn)橐酝木C藝節(jié)目沒(méi)有過(guò)這樣的嘗試，于是他們就帶著成見(jiàn)來(lái)看待新事物，造成了巨大的損失。
相反，《爸爸去哪兒》的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)就沒(méi)有帶著成見(jiàn)，他們擁有很好的洞察力，能夠洞察到，在父親總是缺席的中國(guó)家庭中，父親是社會(huì)大眾需要的重要角色。
2、無(wú)序的工作
我們還要克服無(wú)序的工作。
做創(chuàng)意的人經(jīng)常今天蹦出一個(gè)點(diǎn)子來(lái)，明天又蹦出一個(gè)點(diǎn)子來(lái)，但這些都是零碎的碎片。
光靠這樣是不能形成一個(gè)完整的洞察體系的，也不能輸出一個(gè)完整的洞察理念。
我們的作品要有自己的價(jià)值觀，這占作品60%的權(quán)重。而如果光靠零散的點(diǎn)子，是完全不夠的。
所以我們要克服經(jīng)驗(yàn)成見(jiàn)和無(wú)序的工作，以此來(lái)學(xué)習(xí)什么是導(dǎo)演的真正洞察。
4 深V工作坊：
作為導(dǎo)演如何獲得你的洞察？
作為一個(gè)導(dǎo)演，你如何獲得洞察？
其實(shí)不外乎和咪蒙一樣，真正沉到實(shí)踐和生活中去尋找。這個(gè)過(guò)程中，我概括了兩個(gè)原則。
原則一：創(chuàng)意面前人人平等
不要輕易去否定任何好的想法，這其實(shí)就是在破除內(nèi)心的成見(jiàn)。
我們通常會(huì)遇到這樣的問(wèn)題：
當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)找我們開(kāi)會(huì)討論短視頻，于是我們開(kāi)始頭腦風(fēng)暴，小張、小王、小李坐在一起，大家都不發(fā)言，這時(shí)小李說(shuō)了一個(gè)方案，大家覺(jué)得這不靠譜。領(lǐng)導(dǎo)就叫停，并且說(shuō)“你不要浪費(fèi)我們時(shí)間，我來(lái)說(shuō)一個(gè)想法”。
好，頭腦風(fēng)暴會(huì)結(jié)束。
對(duì)不起，這就是明顯的錯(cuò)誤工作方法。
我們做洞察時(shí)，是不需要領(lǐng)導(dǎo)的，在團(tuán)隊(duì)中，我們只需要冷靜的觀察者，把所有的想法，所有的目標(biāo)進(jìn)行匯總，記錄下所有的素材。
原則二：好創(chuàng)意是點(diǎn)子不斷累積的
我們?cè)诙床爝^(guò)程中經(jīng)常會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是拿到一個(gè)點(diǎn)子就輕易開(kāi)始了。
然而，哪怕是一個(gè)15秒的視頻，從一個(gè)好點(diǎn)子的產(chǎn)生，到這個(gè)洞察被真正地去表達(dá)，真正的去開(kāi)掘，真正的去發(fā)現(xiàn)，必須是好點(diǎn)子+加好點(diǎn)子+好點(diǎn)子的一個(gè)累積。
拿愛(ài)彼迎的廣告視頻舉例子。
這個(gè)視頻的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)有可能是這樣做的：
一開(kāi)始，僅僅洞察到了春節(jié)不回家這個(gè)點(diǎn)。
然而第二個(gè)人說(shuō)了，那爸媽怎么辦？我們考慮一下吧？
第三個(gè)人說(shuō)了，那何不帶爸媽一塊出去嗎？
那爸媽一塊出去可能有人有反對(duì)意見(jiàn)，這怎么成？
最后綜合為，一起出游，讓有反對(duì)意見(jiàn)的爸媽也了解一下年輕人。
這個(gè)洞察就是在很多點(diǎn)子當(dāng)中累積成的創(chuàng)意，不要小看15秒的短視頻，其實(shí)它也是在點(diǎn)子+點(diǎn)子+點(diǎn)子當(dāng)中不斷的累積才做出來(lái)的。
5 洞察什么？
1、痛點(diǎn)，爽點(diǎn)，癢點(diǎn)
說(shuō)了這么多方法，那么我們到底洞察什么呢？其實(shí)就是現(xiàn)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中常說(shuō)的，洞察用戶(hù)的痛點(diǎn)，爽點(diǎn)，癢點(diǎn)。
痛點(diǎn)是滿(mǎn)足什么？痛點(diǎn)其實(shí)是滿(mǎn)足恐懼感的。就是當(dāng)一件事情不確定了，就會(huì)變成一個(gè)痛點(diǎn)。
例如我的孩子能不能升入理想的初中？當(dāng)它成為一個(gè)不確定的問(wèn)題時(shí)，它就會(huì)成為廣大小升初家長(zhǎng)的痛點(diǎn)。
爽點(diǎn)是什么？爽點(diǎn)是即時(shí)滿(mǎn)足。就是這個(gè)事情有什么方法讓我比別人更快的得到滿(mǎn)足？
例如叫外賣(mài)，它就是滿(mǎn)足我們的爽點(diǎn)，比我們出去吃更方便。
癢點(diǎn)是什么？是滿(mǎn)足一個(gè)虛擬自我的內(nèi)心。
例如很多男生喜歡看直播的美女，打賞虛擬幣，這其實(shí)是一種虛擬的滿(mǎn)足。
所有的產(chǎn)品其實(shí)都是在滿(mǎn)足人類(lèi)原始需求當(dāng)中的七宗罪，所有的產(chǎn)品歸結(jié)起來(lái)，就是利用人性的弱點(diǎn)，我們的先哲先知把它歸結(jié)為七宗罪。
七宗罪分別是：是吝嗇，貪婪，懶惰，荒淫，傲慢，嫉妒，憤怒。
我們?nèi)プ屑?xì)的想一想，現(xiàn)在的很多產(chǎn)品都是在這七個(gè)問(wèn)題上面做了很多的文章，然后讓用戶(hù)滿(mǎn)足了痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。
很多產(chǎn)品都在滿(mǎn)足人類(lèi)這樣的需求。
例如貪婪，衍生出了收益嚇?biāo)廊说幕ヂ?lián)網(wǎng)金融，以及你在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)出現(xiàn)的拼團(tuán)活動(dòng)。
例如懶惰，衍生出了游戲和外賣(mài)。
例如荒淫，衍生出了八卦和低俗段子。
例如嫉妒，衍生出了“曬”自己的圈子和社區(qū)。
例如憤怒，衍生出了鍵盤(pán)俠的網(wǎng)絡(luò)條件。
······
那么我們做一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品，是不是也是從這個(gè)角度找痛點(diǎn)呢？
我認(rèn)為傳媒產(chǎn)品其實(shí)并不是這樣的，或者說(shuō)，我們作為一個(gè)傳播者，我們的終極使命不是這樣的。
如果我們帶著這樣的初心和初衷，用七宗罪這種人性中最陰暗的一面，去做我們的內(nèi)容產(chǎn)品，我們其實(shí)是做不成爆款的。
2、暖點(diǎn)
導(dǎo)演洞察的終點(diǎn)應(yīng)該是在暖點(diǎn)，為什么這么說(shuō)？
暖點(diǎn)是我新造的一個(gè)詞，為什么說(shuō)它是暖點(diǎn)呢？
來(lái)和大家說(shuō)一下理由，這是一位名人說(shuō)的話。
其實(shí)海德格爾的這句話，把戲劇的根本說(shuō)的很清楚，就是戲劇是在模仿反映人的行動(dòng)。
我們要表現(xiàn)的是什么？是向死而生的力量。只有在這樣向死而生的執(zhí)著面前，才能顯示出人的高貴和人性的偉大。
也就是說(shuō)，七宗罪可能就是人類(lèi)基因當(dāng)中的動(dòng)物性，我們的藝術(shù)最根本是要表現(xiàn)什么呢？
是人去克服這些困難，克服人本身的欲望，克服人天生所帶的陰暗面，最后變成了一個(gè)更好的自己的過(guò)程。
（本視頻原創(chuàng)者是抖音賬號(hào)：小豬佩晨）
例如這個(gè)抖音點(diǎn)贊量165W的視頻，幾秒鐘的一個(gè)視頻背后，其實(shí)就有三個(gè)洞察。分別是：
1、年輕人和老年人的生活觀念差異。
2、老人的有趣和萌。
3、年輕人沒(méi)有抱怨，而是開(kāi)開(kāi)心心的看姥爺把褲子給剪了。
這三個(gè)洞察都是積極向上的，都是暖點(diǎn)，這三個(gè)因素疊加起來(lái)，才讓一個(gè)默默無(wú)聞的抖音號(hào)，做了一個(gè)165萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
6 總結(jié)
想要有好的洞察，不能夠僅僅靠猜，而是運(yùn)用科學(xué)的方法，例如本文中舉出的幾個(gè)方法：
1、運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)和調(diào)查，下沉到用戶(hù)中去。
2、拋棄成見(jiàn)和無(wú)序工作，才能夠讓你獲得更好的洞察。
3、延遲判斷一些創(chuàng)意，不要立刻否定。好的洞察都是很多個(gè)點(diǎn)子不斷積累的。
4、在洞察上面，不能夠僅僅將目光放在痛點(diǎn)，爽點(diǎn)，癢點(diǎn)上面，也要注重暖點(diǎn)。藝術(shù)最根本的表現(xiàn)是人去克服困難，成為一個(gè)更好的自己。
