抖音熱門(mén)視頻TOP100分析丨純顏值內(nèi)容被淘汰；搞笑內(nèi)容現(xiàn)新模式!

　　我們統(tǒng)計(jì)了近3天抖音TOP100熱門(mén)視頻，在拆分其各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)后得到以下結(jié)果，希望能夠借此一窺近期抖音的推薦機(jī)制。

　　一、點(diǎn)贊量級(jí)： 100W+居多，占據(jù)3/4

　　登上熱門(mén)視頻TOP100的內(nèi)容什么水平?

　　據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，100W+視頻的數(shù)量最多，為74支，占據(jù)總量的3/4，其余分別為1000W+1支、500W+2支、400W+2支、300W+2支、200W+19支。

　　其中政務(wù)官媒號(hào)包攬了300W-1000W+區(qū)間，這些內(nèi)容主要以正能量、(泛)資訊類內(nèi)容為主。而正能量這一內(nèi)容類型多聚焦基層，關(guān)注消防員、軍人、外賣小哥等群體。

　　二、賬號(hào)類型： PGC內(nèi)容過(guò)半，部分向UGC化發(fā)展

　　如果以內(nèi)容提供方來(lái)進(jìn)行劃分，100支視頻可分為PGC、UGC、政務(wù)官媒三類，其上榜比例分別為61:19:20。PGC類內(nèi)容占據(jù)著半壁江山，UGC、政務(wù)官媒類內(nèi)容在剩下的空間中平分秋色。

　　據(jù)抖音2019年1月初發(fā)布的數(shù)據(jù)，每天有2.5億人在抖音“記錄美好生活”。即便“vlog”這一視頻形式從去年下半年，才開(kāi)始被市場(chǎng)重視，被平臺(tái)以補(bǔ)貼等方式寄予厚望。但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，15s-1分鐘的視頻形式早就履行著vlog的功能，小視頻就是平民vlog，雖然比起vlogger及專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)視頻并不精美，但UGC類內(nèi)容卻能在共鳴和獲取用戶信任上更勝一籌。

　　登上熱門(mén)視頻TOP100的UGC類內(nèi)容無(wú)一不具備獨(dú)特的視角、過(guò)人的技能以及信息量較大的故事背景，而這些元素對(duì)PGC來(lái)說(shuō)很好實(shí)現(xiàn)。于是我們?cè)谏习褚曨l中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：部分PGC內(nèi)容拍攝手法UGC化，比如上榜賬號(hào)“一個(gè)大金意”，這是一個(gè)音樂(lè)類抖音號(hào)，上榜視頻內(nèi)容為四個(gè)女孩坐在宿舍的椅子上，背對(duì)鏡頭合唱《緣分一道橋》。

　　“真實(shí)的生活環(huán)境+每個(gè)女孩個(gè)人審美下的物品+優(yōu)于普通人的嗓音”是該賬號(hào)的內(nèi)容模板，這隨意、日常的音樂(lè)內(nèi)容背后是以團(tuán)體組合方式運(yùn)營(yíng)的“浙音4811寢”，其抖音主頁(yè)上有著有完整的自我介紹、網(wǎng)易云/商務(wù)合作/音樂(lè)合作聯(lián)系方式以及引導(dǎo)關(guān)注語(yǔ)，足見(jiàn)良好的運(yùn)營(yíng)素質(zhì)。

　　可以說(shuō)，其UGC感的故事背景為曝光做出不少貢獻(xiàn)，畢竟用戶對(duì)普通人和KOL的期待及衡量標(biāo)準(zhǔn)不同。以UGC來(lái)提升用戶寬容度的做法在本期熱門(mén)視頻TOP100中還有“白嘉峻”“小蔥醬”等。

　　此外，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)政務(wù)官媒號(hào)的長(zhǎng)尾效應(yīng)表現(xiàn)更好。我們以6月24日為統(tǒng)計(jì)節(jié)點(diǎn)，政務(wù)官媒號(hào)在近3天的TOP50熱門(mén)視頻中占比32%，而當(dāng)我們把時(shí)間拉長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)其在近7天中占比60%，在近30天中占比80%。這說(shuō)明，政務(wù)官媒號(hào)發(fā)布的內(nèi)容通常能夠持續(xù)累計(jì)點(diǎn)贊，且有沖到頂峰的驅(qū)動(dòng)力，其中人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社都是榜上的常勝將軍。

　　三、內(nèi)容品類： 純顏值類內(nèi)容無(wú)蹤影，搞笑類內(nèi)容新模型躍出

　　繼續(xù)拆分這100支視頻的內(nèi)容品類，我們得到以下圖表：

　　圍繞著日常生活展開(kāi)的記錄組成熱門(mén)視頻中的大多數(shù)，以21%的比例居于首位，同時(shí)輕松娛樂(lè)的搞笑類內(nèi)容依舊是平臺(tái)用戶的心頭好，占比18%。其余內(nèi)容按降序排列分別為正能量(17%)、萌寵萌娃(12%)、顏值+劇情/唱跳(11%)、剪輯(9%)、資訊(7%)、科普(5%)。

　　從100支視頻中，不難發(fā)覺(jué)抖音上的部分品類得到了成長(zhǎng)與變化。

　　首先，搞笑類內(nèi)容不再僅滿足于“反轉(zhuǎn)”的初始模式，出現(xiàn)一種“期待值梯度進(jìn)階”的新形態(tài)。表現(xiàn)為，劇情中鋪設(shè)2個(gè)及以上的梗，強(qiáng)度依次遞增。簡(jiǎn)言之，就是10秒處一個(gè)小梗，30秒處一個(gè)大梗，60秒處讓觀眾冒出“再看一遍”念頭的內(nèi)容節(jié)奏。

　　同樣是培養(yǎng)用戶期待，反轉(zhuǎn)表現(xiàn)為與預(yù)期相反，而該模式是在原有邏輯上的拔高。

　　比如“仙人掌楊二扯”的上榜內(nèi)容：結(jié)賬時(shí)飯店老板稱沒(méi)零錢(qián)找了顧客2個(gè)打火機(jī)，該顧客第二次結(jié)賬時(shí)掏出一兜打火機(jī)欲抵現(xiàn)，留下飯店老板傻眼。

　　再如“許君聰”的上榜內(nèi)容“跟兄弟扯皮聚會(huì)誰(shuí)買酒”。這兩支視頻的敘述對(duì)象是“較量”，劇本會(huì)讓觀眾中數(shù)量較多的那一方贏，使其更具有代入感，易引發(fā)共鳴，產(chǎn)生“大快人心”的爽快感。

　　當(dāng)然這只是搞笑類內(nèi)容中的其中一個(gè)模式，在上榜的18支搞笑視頻中，反轉(zhuǎn)占據(jù)8例，其余10例各有千秋。

　　其次，此次上榜視頻中未見(jiàn)純小哥哥小姐姐的顏值類內(nèi)容。與搞笑類內(nèi)容相似，顏值類內(nèi)容也已在內(nèi)容迭代中完成變種，與唱跳結(jié)合是最快的方法，接下來(lái)還有劇情等。這類內(nèi)容共出現(xiàn)11例。其中內(nèi)容最輕的視頻，來(lái)自“姐佬官Roesa”，車后座的小姐姐與Siri對(duì)話’I love you’，體現(xiàn)孤獨(dú)感，文案為“這也許就是一個(gè)人孤獨(dú)到極致的樣子…”。隨著短視頻的進(jìn)一步深化發(fā)展，顏值將成為紅人眾多標(biāo)簽中的一個(gè)加分項(xiàng)，其本身也不再似以往般重要，成為“業(yè)務(wù)能力”的核心。

　　最后，剪輯類內(nèi)容依舊憑借9支視頻占據(jù)一席之地，低成本內(nèi)容依舊有其生存空間。此次上榜的內(nèi)容中多為影視相關(guān)，其有著素材豐富的先天優(yōu)勢(shì)。不過(guò)該類內(nèi)容的變現(xiàn)同樣呈現(xiàn)出不明朗的狀態(tài)，娛樂(lè)本為弱需求品類，無(wú)真人出鏡與粉絲產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)無(wú)疑為變現(xiàn)雪上加霜。

　　紅人“影視圈梗主”在放心購(gòu)上線一款售價(jià)69元的3C產(chǎn)品“電視劇電影放大器”。據(jù)觀察，淘寶客賺取傭金的營(yíng)收方式成為這類剪輯類內(nèi)容的主要盈利方式，卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為，操作該類賬號(hào)僅可做為兼職，它不具備以此為主業(yè)，或成長(zhǎng)為撐起內(nèi)容團(tuán)隊(duì)主要收入來(lái)源項(xiàng)目的條件。當(dāng)然這類內(nèi)容也在積極求變，如錄制文字的手寫(xiě)過(guò)程，手繪過(guò)程等。