抖音培訓(xùn)-玩轉(zhuǎn)抖音基礎(chǔ)知識(shí)！

　　南抖音，北快手，目前短視頻領(lǐng)域的兩朵奇葩。有流量，就有人借著發(fā)財(cái)。加上今年大行情不是很好，所以，在抖音快手找機(jī)會(huì)的特別多。其實(shí)，玩抖音最佳節(jié)點(diǎn)應(yīng)該是前年底和去年，因?yàn)橛芯薮蟮挠脩粼隽勘l(fā)，現(xiàn)在做也還行，只是難度系數(shù)更高了些。但是畢竟風(fēng)口都是來了普通人才反應(yīng)過來，所以決定還是寫點(diǎn)什么，希望能讓剛玩的朋友少走些彎路。

　　1、人設(shè)(賬號(hào)定位)

　　第一步就是人設(shè)了，或者叫賬號(hào)定位更準(zhǔn)確。因?yàn)槿嗽O(shè)會(huì)崩塌，做自己反而是最持久最保險(xiǎn)的。賬號(hào)定位需要注意兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容輸出，一個(gè)是變現(xiàn)路徑。

　　內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容。建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，千萬別做大雜燴，什么內(nèi)容都發(fā)不聚焦，別人很難建立對(duì)你的認(rèn)知。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些賬號(hào)偶然因素火了一條，但是后續(xù)內(nèi)容跟不上，其他內(nèi)容數(shù)據(jù)就很難看，帶不動(dòng)。

　　所以好好想想你有什么，能夠產(chǎn)生怎樣的作品，是會(huì)唱跳?還是會(huì)講段子?是聲音好聽?還是家有萌娃?再不濟(jì)會(huì)吃也行，做個(gè)吃播是門檻最低的。。別說你啥都不會(huì)，每個(gè)人總有自己擅長(zhǎng)的某項(xiàng)技能，可能你沒發(fā)現(xiàn)，實(shí)在找不到，給我發(fā)紅包，我?guī)湍阏摇?/p>

　　關(guān)于變現(xiàn)路徑，唱跳類有人請(qǐng)你演出走穴，上綜藝;做吃播，可以賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn);做街拍，可以電商賣貨或做淘客;做演講的可以做培訓(xùn)。

　　總之，變現(xiàn)無非以下幾種方式：出場(chǎng)費(fèi)、電商賣貨、做培訓(xùn)、付費(fèi)社群、接廣告、出書、直播打賞等。其實(shí)，有粉絲了很多機(jī)會(huì)會(huì)主動(dòng)找上門來，不用太擔(dān)心變現(xiàn)的問題。

　　2、平臺(tái)機(jī)制

　　第二步就是熟悉平臺(tái)機(jī)制，每個(gè)平臺(tái)底層邏輯不一樣，下次寫快手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)跟抖音看似很像，實(shí)則大不同。抖音的推薦機(jī)制是中心化的，推流量明星，微博那套玩法。而快手更注重個(gè)體的粘性。這個(gè)先不做展開。

　　抖音精于算法，人工會(huì)參與一部分，更多的是靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦。講到這個(gè)算法模型繞不開幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，完播率，停留時(shí)長(zhǎng)，停留軌跡，賬號(hào)活躍度，粉絲數(shù)等等。

　　當(dāng)你發(fā)一條內(nèi)容，抖音會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)(比如1000，然后系統(tǒng)看數(shù)據(jù)模型，這幾個(gè)指標(biāo)好看，ROBOT會(huì)判定內(nèi)容比較受用戶歡迎，然后再扔到更大的流量池去展現(xiàn)(比如10000，如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬級(jí)更多的池子去跑。而且有些可能會(huì)多次推薦。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些火的視頻動(dòng)不動(dòng)千萬級(jí)播放量。

　　其次，系統(tǒng)會(huì)對(duì)你的賬號(hào)做權(quán)重分析，類似搜索引擎時(shí)代網(wǎng)站的pr值。你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會(huì)得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。另外，千萬別搞那些機(jī)器軟件主動(dòng)加人打招呼引流那些套路，很容易抓到，即使沒被封號(hào)，系統(tǒng)把你判定為營(yíng)銷號(hào)，關(guān)進(jìn)小黑屋或扔進(jìn)最差的那一類權(quán)重池里面，估計(jì)很久不會(huì)放出來，那就完完了。

　　3、模型拆解

　　上面說到了算法模型，接下來我們就圍繞幾個(gè)重點(diǎn)指標(biāo)來做個(gè)分解。在具體操作上需要注意什么，能夠符合抖音這套算法。從而獲取更多的推薦機(jī)會(huì)。

　　3.1 轉(zhuǎn)發(fā)

　　這個(gè)很重要。轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)指標(biāo)代表強(qiáng)喜歡，愿意把內(nèi)容推薦給身邊的朋友。所以，每次更新內(nèi)容后想要獲得推薦，就要發(fā)動(dòng)朋友去轉(zhuǎn)發(fā)。我的思路是可以建立個(gè)粉絲群，平常群里發(fā)些有趣的視頻，聊聊天，發(fā)發(fā)紅包做維護(hù)，讓朋友幫忙傳播破0。或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，分批去互動(dòng)，抱團(tuán)沖破下一個(gè)流量池。前者因?yàn)樯磉叺暮糜淹瑢W(xué)可能分布在不同地區(qū)，而且是真實(shí)的用戶這樣會(huì)更好。后者太多玩營(yíng)銷的賬號(hào)好友，對(duì)賬號(hào)權(quán)重會(huì)有影響。

　　3.2 評(píng)論

　　評(píng)論重要性不言而喻。第一個(gè)就是標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用疑問句帶問號(hào)結(jié)尾，比如讓大家取個(gè)標(biāo)題，比如問大家用啥bgm容易火。第二個(gè)要講的是評(píng)論區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音評(píng)論有點(diǎn)當(dāng)年網(wǎng)易評(píng)論的意思，很多人視頻不看完就先看看評(píng)論大家在說什么。所以，一條神評(píng)論某種程度上可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，容易把一條普通的內(nèi)容推火。這個(gè)就需要你內(nèi)容本身要有內(nèi)涵點(diǎn)，類似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發(fā)現(xiàn)幽默解構(gòu)一下，當(dāng)沒有正常用戶去評(píng)論，自己就得用小號(hào)出場(chǎng)了，一條神評(píng)論可以帶動(dòng)普通用戶的評(píng)論沖動(dòng)。

　　3.3 點(diǎn)贊

　　這個(gè)不說了 很重要 同上。

　　3.4 完播率

　　現(xiàn)在的人都比較浮躁，壓力也大，看視頻就是尋個(gè)樂子，用戶普遍缺乏耐心。如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了。系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎。所以，即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。而且，盡量直奔主題去，如果是要玩內(nèi)涵玩轉(zhuǎn)折，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。

　　3.5 停留時(shí)長(zhǎng) 停留軌跡

　　當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣，覺得好玩會(huì)點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完的都有。這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。所以，這個(gè)就涉及到前面的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火，這就是時(shí)間的力量，積累的力量。

　　還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。

　　3.6 賬號(hào)活躍度 粉絲數(shù)

　　首先你自己得沉進(jìn)去深度的去玩，每天保持活躍度，并不一定日更，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，回回評(píng)論，跟人合拍蹭粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，拍同款熱門bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

　　4、內(nèi)容輸出

　　保證持續(xù)的內(nèi)容輸出其實(shí)就是戰(zhàn)勝懶惰的過程，反人性的，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以為啥說做自己擅長(zhǎng)的喜歡的內(nèi)容很重要了，那樣你才不會(huì)覺得累，特別是沒火之前，很枯燥。

　　第二個(gè)就是要多分析那些熱門視頻什么原因火的，有沒有東西可以借鑒的，一般而言，能火的也都是有原因的，還是可以總結(jié)出一些方法論出來的。

　　4.1 特色

　　真人出鏡類還是要有一些特色，人最怕就是普通，扔到人堆難以分辨那種。要么長(zhǎng)的好看身材好，要么有才藝，這個(gè)在哪都是容易紅的。要么扮丑，總之要有一些自己的特色，比如學(xué)貓叫那個(gè)大胡子，西門飄飄，空空這些，他們的走紅無一例外都是因?yàn)橛凶约旱膇con，丑到一定境界也是讓人印象深刻的，而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。

　　4.2 熱點(diǎn)

　　要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近破冰行動(dòng)特別火，那么你如果做電視劇里面火的角色林耀東、輝叔這些劇照很容易帶粉。

　　4.3 情感

　　要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，擊中大家某個(gè)點(diǎn)。

　　4.4 技術(shù)流

　　要么會(huì)玩技術(shù)流，會(huì)卡點(diǎn)，會(huì)剪輯，會(huì)特效，會(huì)玩梗，玩出新高度也是很受追捧的。像戴美施、黑臉V、陳仕賢這種都玩的很高級(jí)。接的品牌廣告也都很有逼格。

　　等等等等。不一而足。就不多舉例了。

　　后記：我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是有些似是而非的道理很容易給人誤導(dǎo)，比如說這句：當(dāng)所有人都在討論一個(gè)事情的時(shí)候，就代表已經(jīng)沒啥機(jī)會(huì)了。這種道理，你不能說他錯(cuò)，也不好說他對(duì)，關(guān)鍵看你想做一個(gè)短線還是一個(gè)長(zhǎng)線，你自己怎么去看這個(gè)事情很重要,真想做一件事情任何時(shí)候都不晚。如果你拉長(zhǎng)一個(gè)周期去看，其實(shí)現(xiàn)在玩抖音我覺得也不算晚的，海外版抖音tiktok現(xiàn)在在美國(guó)爆火，搞個(gè)號(hào)做搬運(yùn)精選不也是個(gè)機(jī)會(huì)嗎。

　　另外，中國(guó)5g剛頒布牌照，現(xiàn)在還在基礎(chǔ)建設(shè)期，5g能夠有更快的速度以及更龐大的管道數(shù)據(jù)承載，相信未來整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)會(huì)有很多新東西跑出來，那么你現(xiàn)在做，積累些粉絲，兩三年后，可能就起作用了。所以，我們有時(shí)候還是要用發(fā)展的眼光看問題。最后謝謝大家。