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5月23日，DC計(jì)劃首場(chǎng)活動(dòng)“流量時(shí)代的創(chuàng)意之道”內(nèi)容沙龍?jiān)诒本┡e行，行業(yè)多家頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人共同探討內(nèi)容創(chuàng)意法則。”
伴隨短視頻行業(yè)的持續(xù)快速生長(zhǎng)，迭代與洗牌正在迅速發(fā)生。如何緊跟短視頻平臺(tái)的變化快速成長(zhǎng)?如何深掘內(nèi)容創(chuàng)意沃土滿足用戶對(duì)內(nèi)容的需求?如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者現(xiàn)階段正在思考的問(wèn)題。
為此，抖音推出DC(Dou Creator)計(jì)劃，旨在聯(lián)合頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人，與抖音一同構(gòu)建創(chuàng)意營(yíng)銷新生態(tài)。該計(jì)劃通過(guò)邀請(qǐng)創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)袖組建 “愛抖專家團(tuán)”，共同評(píng)選代表抖音短視頻廣告創(chuàng)意高水準(zhǔn)的精彩案例，促進(jìn)抖音優(yōu)質(zhì)商業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，提升抖音平臺(tái)創(chuàng)意水準(zhǔn)，共享抖音新產(chǎn)品、新趨勢(shì)、新項(xiàng)目以及方法論。
5月23日，DC計(jì)劃首場(chǎng)活動(dòng)“流量時(shí)代的創(chuàng)意之道”內(nèi)容沙龍?jiān)诒本┡e行，行業(yè)多家頂尖創(chuàng)意機(jī)構(gòu)及創(chuàng)意人共同探討內(nèi)容創(chuàng)意法則。巨量引擎營(yíng)銷中心創(chuàng)意負(fù)責(zé)人東東槍和巨量引擎華北營(yíng)銷中心創(chuàng)意總監(jiān)陳澎分別圍繞抖音內(nèi)容創(chuàng)意的方法論和創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行分享，與創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者展開探討。
“百變的抖音”
與品牌共領(lǐng)潮流
處于變化之中，就要擁抱變化。東東槍將“百變抖音”層層展開。
巨量引擎營(yíng)銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人 東東槍
到底變化的是什么?
內(nèi)容方面，隨著現(xiàn)代人們興趣和關(guān)注點(diǎn)的變化，抖音的熱門內(nèi)容類型不只有歌曲舞蹈這樣滿足視聽感官的內(nèi)容，生活化的輕松娛樂(lè)內(nèi)容，而且垂直細(xì)分類的達(dá)人內(nèi)容也在不斷發(fā)展;廣告方面，抖音上的廣告已經(jīng)從最初把產(chǎn)品信息與抖音風(fēng)格做拼接，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告融入內(nèi)容，再到和抖音平臺(tái)的融合;商業(yè)產(chǎn)品方面，抖音也在迅速迭代，演進(jìn)到藍(lán)V2.0時(shí)代，POI、購(gòu)物車、頭部掛件等功能上線。
“百變形象的背后，是抖音對(duì)市場(chǎng)的深度洞察及產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。而變化是適應(yīng)商業(yè)發(fā)展不變的真理?！睎|東槍分享道。
那么，如何擁抱抖音的變化?東東槍分享了3點(diǎn)：
一、融入抖音氣場(chǎng)。在不斷探索發(fā)展過(guò)程中，記錄生活美好的抖音，也形成了獨(dú)特的抖音范兒。這種范兒從真摯誠(chéng)實(shí)的自我表達(dá)來(lái)，更從平等切近的年輕姿態(tài)而來(lái)?！拔磥?lái)，抖音將通過(guò)提升品牌姿態(tài)的真切化、傳播內(nèi)容的娛樂(lè)化，以及聲畫審美的年輕化，通過(guò)更具抖音范的內(nèi)容，觸動(dòng)更多受眾?！睎|東槍說(shuō)道。很多年輕的創(chuàng)意玩法在抖音上可以被利用，幫助品牌通過(guò)創(chuàng)意年輕起來(lái)。
例如，今年春節(jié)期間，13位卓越的商業(yè)領(lǐng)袖在抖音以趣味娛樂(lè)化的“抖音范”的形式為大家?guī)?lái)新年祝福。14支視頻共收獲總曝光1.94億+，視頻VV 4404萬(wàn)+ ，評(píng)論9000+條。
二、激發(fā)多元互動(dòng)。除了抖音范兒的內(nèi)容作為基礎(chǔ)之外，想要持續(xù)發(fā)酵，就需要通過(guò)互動(dòng)，讓更多人參與進(jìn)來(lái)。為此，抖音在多元互動(dòng)玩法上不斷探索。打造熱門話題激發(fā)創(chuàng)作激情、聯(lián)動(dòng)品牌發(fā)起趣味挑戰(zhàn)賽、整合發(fā)力打造商業(yè)內(nèi)容IP……實(shí)現(xiàn)多方力量的廣泛參與。
據(jù)東東槍介紹，截至到去年年底，抖音商業(yè)化挑戰(zhàn)賽已經(jīng)舉辦共計(jì)315場(chǎng)，囊括245個(gè)品牌參與，吸引2462萬(wàn)人輸出創(chuàng)意，總播放量達(dá)1178億次……
以王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽為例，活動(dòng)整合了品牌、用戶、達(dá)人、MCN等全平臺(tái)資源，通過(guò)話題征集、挑戰(zhàn)賽、線上線下聯(lián)動(dòng)等創(chuàng)新資源整合，打造出一場(chǎng)“吉文化”眾創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷的盛宴。
三、共建潮流生態(tài)。有了內(nèi)容和玩法之后，在抖音上，可以做的事情會(huì)更多，例如品牌的加入，抖音正在成為一個(gè)具有生命力的商業(yè)場(chǎng)，一個(gè)創(chuàng)造“潮流”的地方。
以全新TopView超級(jí)首位創(chuàng)新廣告為例，強(qiáng)勢(shì)助力奧利奧互動(dòng)、天貓超級(jí)品牌日等活動(dòng)C位出道，讓王牌點(diǎn)位玩法深入人心;不一樣的抖音快閃店體驗(yàn)，結(jié)合vivo新機(jī)發(fā)布會(huì)，全面聯(lián)動(dòng)線上線下資源同時(shí)玩出了“科技酷感”……抖音和不同的品牌、商家一起，用一次又一次的商業(yè)創(chuàng)新來(lái)共建潮流生態(tài)。
抖音既是內(nèi)容平臺(tái)，也是互動(dòng)平臺(tái)和社交平臺(tái)。到目前為止，抖音還有很大的發(fā)展空間，需要更多人參與進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)。正如東東槍在分享中講到的，要追向潮流，成為潮流本身，擁抱百變的抖音。
多樣式貼紙助陣
持續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意升級(jí)
創(chuàng)意貼紙是抖音的魔法道具工廠，作為抖音內(nèi)容生態(tài)的重要角色，通過(guò)帶給用戶新鮮、趣味的體驗(yàn)，促進(jìn)著抖音與用戶的強(qiáng)效交互。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陳澎展示了在抖音中富有代表性的多種貼紙形式，并分享創(chuàng)意貼紙是如何驅(qū)動(dòng)商業(yè)變現(xiàn)的。
巨量引擎華北營(yíng)銷中心創(chuàng)意總監(jiān) 陳澎
例如#甩個(gè)臉 貼紙憑借魔性的風(fēng)格，引發(fā)洗腦式的刷屏傳播;主打懷舊的#童年藝術(shù)照 貼紙，獲得了迪麗熱巴等明星的翻牌;最近躥紅的#復(fù)制人 貼紙，不僅吸引了柳巖、張欣堯等明星及達(dá)人，更有眾多用戶進(jìn)行了多元化的衍生創(chuàng)意拍攝。陳澎表示，僅僅一款貼紙就可以帶來(lái)上百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的點(diǎn)贊。
創(chuàng)意貼紙憑借用戶參與的強(qiáng)引導(dǎo)力，激起用戶自發(fā)演繹的浪潮。對(duì)于品牌而言，如何尋找一個(gè)適配的貼紙，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷訴求才是關(guān)鍵。
陳澎以商業(yè)化挑戰(zhàn)賽為例，解析了貼紙?jiān)谄渲械膽?yīng)用。商業(yè)化挑戰(zhàn)賽是通過(guò)融入品牌元素和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的 某種玩法示范 ，強(qiáng)引導(dǎo)用戶積極參與互動(dòng) ， 實(shí)現(xiàn)品牌訴求的一種營(yíng)銷方式 。與商業(yè)化挑戰(zhàn)賽的結(jié)合，則讓貼紙更為高效的促進(jìn)品牌價(jià)值提升?！爸?題 + 玩 法 + B G M + 貼 紙是商業(yè)化挑戰(zhàn)賽的4大要素，其中貼紙可以起到平衡作用，在客戶需求與用戶喜好之間實(shí)現(xiàn)平衡，在硬性植入與藝術(shù)演繹之間實(shí)現(xiàn)平衡?！标惻旆窒淼?。
例如，今年4月，光大銀行在抖音平臺(tái)發(fā)起#這是什么寶藏卡#挑戰(zhàn)賽，用戶通過(guò)手部動(dòng)作觸發(fā)貼紙及互動(dòng)BGM，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和權(quán)益的優(yōu)質(zhì)露出?；顒?dòng)在抖音引發(fā)廣泛傳播互動(dòng)，獲得33.8億曝光量，幫助光大信用卡實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的傳遞。
最后，陳澎指出，不久的將來(lái)，點(diǎn)屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)、流量提速將成為趨勢(shì)。抖音將不斷推出貼紙新寵，進(jìn)一步優(yōu)化商業(yè)化貼紙的技術(shù)及機(jī)制，進(jìn)一步平衡品牌權(quán)益與用戶好感，以持續(xù)推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意升級(jí)。
2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP 10出爐
樹立內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷標(biāo)桿
除了方法論和趨勢(shì)的分享，精彩創(chuàng)意的評(píng)選也是DC計(jì)劃的重要部分。抖音邀請(qǐng)了創(chuàng)意行業(yè)的頂尖力量組建了 “愛抖專家團(tuán)”，共同評(píng)選出代表抖音短視頻廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)的精彩案例。本次活動(dòng)上，2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意TOP 10出爐，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了更多可借鑒參考。
例如，領(lǐng)克汽車推出的領(lǐng)克O2高定版廣告，這條廣告片將多彩潮服與222個(gè)潮色任性選的產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意互連。廣告片充分利用豎屏媒體，巧妙融合產(chǎn)品特色與媒介特色，實(shí)現(xiàn)了與抖音平臺(tái)高度契合的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
此外，在自由討論環(huán)節(jié)，“愛抖專家團(tuán)”以2019年第一季度抖音視頻廣告精彩創(chuàng)意Top10的廣告案例為討論起點(diǎn)，展開了從創(chuàng)意內(nèi)容到廣告形式、用戶需求、平臺(tái)調(diào)性的深度討論。對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，做任何形式的廣告，都要貼近平臺(tái)的用戶習(xí)慣，符合平臺(tái)的調(diào)性，現(xiàn)場(chǎng)，多位“愛抖專家”便對(duì)與抖音平臺(tái)很好結(jié)合的廣告案例表示了高度認(rèn)可。而對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，媒介形式也影響著創(chuàng)意內(nèi)容的傳播收效，抖音營(yíng)銷全國(guó)負(fù)責(zé)人王丁虓便結(jié)合TopView超級(jí)首位等創(chuàng)新廣告工具，圍繞廣告片的不同呈現(xiàn)形式進(jìn)行了分享。針對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷，“愛抖專家團(tuán)”交流探討了眾多備受品牌主關(guān)心的議題，帶來(lái)了一次有價(jià)值的思路沉淀。
結(jié)語(yǔ)
DC計(jì)劃基于抖音的創(chuàng)意內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)整合抖音平臺(tái)的多重創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者更有針對(duì)性地打造商業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力品牌在紅利期過(guò)后的變革中抓住機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)不斷進(jìn)化，為內(nèi)容、平臺(tái)、品牌打開共生共贏的新思路。
