2021年短視頻IP領(lǐng)域再次火爆起來,許多人都想在快手、抖音以及視頻號(hào)上創(chuàng)建自己的IP,發(fā)內(nèi)容、做變現(xiàn)。
于是花錢去學(xué)了各種課程,買了各種拍攝工具,接連拍了幾十個(gè)視頻,但是粉絲和視頻播放量一直都沒有特別大的變化。
小薇也曾一時(shí)興起拍攝了過一些,因?yàn)楦鞣N原因中斷了,和大家一樣苦惱過,為什么我沒有拍出過爆款的視頻,為什么我拍的東西火不起來,所以今天小薇借此機(jī)會(huì)和大家一起探討下。
01
內(nèi)容沒有清晰的定位
視頻和文字、語音一樣,都是一種內(nèi)容的表達(dá)形式,都要有個(gè)明確的內(nèi)容定位。
但許多人拍攝短視頻的時(shí)候,并沒有仔細(xì)考慮這些的,而是拿起手機(jī)就拍了。
1、風(fēng)格定位不清晰
最近抖音上的自拍口播的方式很火,吸引了很多人跟風(fēng)拍攝。
但大家有沒有思考過,哪怕是口播,也有很大的差異。
有的人是一邊走一遍拍攝,有的人是坐在豪車?yán)镒耘?,還有的是在辦公室里。
對(duì)于那些賣農(nóng)副特產(chǎn)的,他會(huì)選擇在原產(chǎn)地進(jìn)行口播,從而增加用戶對(duì)他的標(biāo)簽認(rèn)知和信任。
這只是拍攝背景的不同,在語言風(fēng)格上也有不同。
有的人娓娓道來,有的人怒吼式發(fā)言,有的是教育式分享,每一種語言風(fēng)格都鮮明的特點(diǎn)和受眾。
除此外,還有燈光、配樂、文字、著裝等等,這些都在塑造一個(gè)人設(shè),如果你只看到了別人拿著手機(jī)拍而已,那你多半是拍不好的。
2、內(nèi)容定位不清晰
抖音最常見的兩種視頻方向,其一是服飾、其二是美食。
關(guān)于服飾拍攝就多達(dá)十幾種,比如變裝、跑步機(jī)換裝、穿搭技巧等,大家可以去看村長之前寫過的文章??戳?00個(gè)抖音服裝號(hào),總結(jié)了15條短視頻帶貨經(jīng)驗(yàn)。
那我再以美食為例,有三農(nóng)號(hào)、海鮮號(hào)、居家號(hào)、母嬰輔食號(hào)、逛吃號(hào)、探店號(hào)、廚師號(hào)、父女探店號(hào)、高端美食號(hào),旅行美食號(hào)。
還有美女、帥哥、胖哥、老人、夫妻檔、兄弟檔、情侶檔等不同人物的美食賬號(hào)類型。
所以不管你是打算做現(xiàn)在正火的教育號(hào),還是打算殺入紅海的美食同城號(hào),你都必須要明確,你打算以什么樣的風(fēng)格類型拍攝,你希望用戶記住你什么?
否則盲目的去跟拍,用戶是會(huì)疲憊的,現(xiàn)在你再去看看那些模仿干飯人某某的抖音運(yùn)營號(hào)還火嗎?
02
沒有規(guī)律也不勤奮
村長之前也勵(lì)志要連更100天的視頻,但發(fā)現(xiàn)對(duì)于個(gè)人來說,要做到其實(shí)挺難的。
絕大多數(shù)人拍視頻很難做到連更,都是斷斷續(xù)續(xù)的,但想要做好短視頻,就得像私域發(fā)布朋友圈一樣進(jìn)行明確的內(nèi)容排期。
一周七天,什么時(shí)間段發(fā),發(fā)多長的視頻,發(fā)什么樣的內(nèi)容,都要提前確定好。
而且對(duì)于那些拍攝成本比較低的題材,能不能做到一天更新3個(gè)、5個(gè)呢?
比如你做運(yùn)營知識(shí)號(hào),財(cái)經(jīng)號(hào)、讀書號(hào),還有像情感號(hào)、服飾展示號(hào)之類的,完全可以一天拍多條。
勤奮也是短視頻運(yùn)營的核心競爭力,尤其是在賬號(hào)拍攝的初期,大家要相信大力出奇跡這句話。
因?yàn)楹芏嗳藞?jiān)持不了,等不到自己拍了200條,300條之后的爆發(fā),這也是村長需要反思的。
當(dāng)然在追求數(shù)量的同時(shí),必須要尊重一個(gè)基礎(chǔ)的前提,那就是質(zhì)量要保證。
就好比抖音上有許多花錢去鑒號(hào),就是去白送錢,因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容根本就不叫內(nèi)容,只能說是一條動(dòng)態(tài)而已。
03
絕大多數(shù)內(nèi)容是自嗨
在內(nèi)容創(chuàng)作上,經(jīng)常陷入的誤區(qū)就是“我以為”。
我以為自己的梗用戶會(huì)理解,會(huì)發(fā)笑,我以為用戶喜歡這種表達(dá)方式。
但事實(shí)上,用戶對(duì)于很多內(nèi)容是免疫的,因?yàn)榭吹奶?,有一種基本的喜好反射。
所以希望大家在做短視頻之前,先做一些基本的市場調(diào)研,看看你的表達(dá)形式是不是過時(shí)了?是不是有同類的?是不是用戶真的感興趣的。
最重要的一點(diǎn)就是,拍視頻是給用戶看的,不是你傳播了什么,而是用戶得到了什么?
你傳播的內(nèi)容沒有價(jià)值,哪怕演繹的再好,再長,拍攝再精美,用戶得不到開心、知識(shí)、共鳴的話,那就是不好的。
04
內(nèi)容沒有精心設(shè)計(jì)
用戶看到的內(nèi)容,就是你想讓他看到的內(nèi)容。
這里包含了每一句臺(tái)詞,每一個(gè)人物、每一段配樂,每一個(gè)福利,這些都是需求設(shè)計(jì)的。
所以不管拍什么類型的短視頻,都要有腳本。
不是因?yàn)橛辛四_本就一定能火,而是保證每個(gè)視頻的質(zhì)量都保持統(tǒng)一。
1、黃金5秒
有些老師會(huì)和大家說黃金三秒,就是一個(gè)短視頻前3秒鐘能不能吸引用戶觀看的欲望,村長覺得只要在5秒內(nèi)能吸引用戶都可以。
a、語錄法:把視頻中最經(jīng)典的一句話放在片頭
b、沖突法:把視頻中最有爭議的切片作為片頭
c、提問法:直接向用戶發(fā)問,如你知道中國最賺錢的公司嗎?你知道最近誰最火嗎?
2、裝飾法
視頻封面要如何設(shè)計(jì),選什么人物,用什么顏色的字,幾號(hào)?寫什么標(biāo)題?
拍攝要放在什么場景之中?手上要拿什么道具?穿什么樣的衣服?
一定要注意“文字釘”、“視覺錘”、“聲音符”在視頻當(dāng)中的運(yùn)用。
3、行為法
你需要用戶看完你的視頻做什么?
是產(chǎn)生情緒上憤怒,還是幫你轉(zhuǎn)發(fā),還是去百度上搜索,亦或是去關(guān)注抖音某個(gè)賬號(hào)?還是繼續(xù)劃看下一個(gè)視頻。
比如大家去看一下影視剪輯號(hào),為什么要給每個(gè)視頻進(jìn)行編號(hào),比如多少集或者2/3的進(jìn)度?
它就是希望告訴用戶,這部電影還有其他內(nèi)容可以觀看,從而增加了用戶停留時(shí)間和播放數(shù)量。
要么就是故意在臺(tái)詞中,讓某個(gè)人出境,把書倒置,說錯(cuò)一個(gè)數(shù)據(jù)。
由此引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)留言、討論,這樣賬號(hào)的互動(dòng)直播就提升上去了。
各位試想一下,對(duì)于一個(gè)專業(yè)的賬號(hào),有剪輯、校對(duì)人員,怎么可能會(huì)把一些常識(shí)的數(shù)據(jù)弄錯(cuò)產(chǎn)生口誤呢?
目的就是希望把明顯的但又無傷大雅的錯(cuò)誤展現(xiàn)給用戶,讓用戶去互動(dòng),而這些只是內(nèi)容設(shè)計(jì)中的一個(gè)小方法而已。
05
賬號(hào)內(nèi)容被限流了
你覺得從平臺(tái)角度來,它需要什么樣的內(nèi)容?
它希望沒有任何政治風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容,它希望更多原創(chuàng)稀缺的內(nèi)容,它希望更多細(xì)分類目的內(nèi)容。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說,和電商賣貨是一樣的,電商平臺(tái)希望有更多豐富的,服務(wù)好商品來留住客戶,而內(nèi)容平臺(tái)也希望自己的內(nèi)容能滿足任何一個(gè)人合理的視覺需求。
那面對(duì)十分慘淡的播放量,如何知道我們的內(nèi)容是平臺(tái)想要的呢?或者說你這個(gè)賬號(hào)是平臺(tái)喜歡的呢?
這里分享三種短視頻內(nèi)容及賬號(hào)鑒別是否違規(guī)、被限流的方法:
1、豆莢投放法
選擇你已發(fā)布的任意視頻,點(diǎn)擊【上熱門】,抖音就會(huì)告訴你該作品是否符合加熱條件。
如果不符合,就表示這個(gè)內(nèi)容的質(zhì)量本來就不高沒有得到官方的推薦,哪怕投放也沒有機(jī)會(huì)上熱門。
2、違規(guī)查詢法
在抖音個(gè)人中心中,點(diǎn)擊【反饋與幫助】,再點(diǎn)擊【賬號(hào)狀態(tài)檢測】,你就會(huì)知道自己是否有違規(guī)的情況,以及對(duì)應(yīng)的視頻,如果有就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被限流。
3、數(shù)據(jù)查詢法
在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心里,有數(shù)據(jù)看板,可以查看每條視頻的數(shù)據(jù),以及該視頻是否值得推薦的反饋,如果視頻出現(xiàn)不適合推薦,就意味該視頻的質(zhì)量差。
所以有時(shí)候你自己以為拍的好作品沒有播放量、推薦量都是有原因,對(duì)于得不到推薦的視頻,只有拍攝新內(nèi)容。
最后村長還想說一點(diǎn),就是我們對(duì)于視頻火爆的認(rèn)知不應(yīng)該僅僅停留在簡單的播放量、點(diǎn)贊量上,而是要想清楚你的內(nèi)容到底是給誰看的,要影響誰。
如果你定位成極其細(xì)分的行業(yè),可能發(fā)一個(gè)視頻只有100個(gè)點(diǎn)贊、賬號(hào)只有3萬個(gè)粉絲,但它也能帶來巨大的成交。
不要過度追求表面的播放量,而要打造一個(gè)提供解決方案的賬號(hào),信息傳遞的賬號(hào)變現(xiàn)能力是極其薄弱的,也是短暫的。
只有做解決方案的賬號(hào),才具有可持續(xù)性。