2021抖音電商全力all in品牌自播，你準備好了嗎？

自打從2月開始，抖音電商生態(tài)的各種政策整改小道消息紛沓而至，今天終于炸開了鍋！

廢話不說，先拋結(jié)論！ 

2021抖音電商全力all in品牌自播的四大措施

一、商家自播返點

二、靠吃投放返點的DP公司終將死亡

三、巨量千川綜合投放產(chǎn)品上線

四、數(shù)據(jù)產(chǎn)品專業(yè)化

去年2020年，抖音電商定了2000億GMV的目標，超額完成了。

今年2021年，按照抖音的大殺四方吞并所有的胃口，目標翻2倍或4倍的猜測恐怕也過于保守。2020年全民看到了這個直播電商的狂潮，涌進了大量的韭菜（品牌方）和鐮刀（DP公司，即服務商）。

但是接下來2021，盡管品牌方韭菜仍然多，但是并不是所有鐮刀都鋒利，今年是品牌自播爆發(fā)的一年。

抖音官方2B的全方位配套服務已經(jīng)開始滲透，下面將從面向B端品牌商家的經(jīng)營側(cè)、服務商、流量側(cè)、數(shù)據(jù)側(cè)四個維度的對應政策為大家剖析。

01

經(jīng)營側(cè)：商家自播返點

2021年，抖音要與各行業(yè)品牌簽訂業(yè)績GMV年框！

• 面向?qū)ο螅浩放拼罂蛻?，有新銳品牌，也有天貓棄兒
• 門檻條件：一年3000w業(yè)績GMV
• 福利政策：達成業(yè)績返平臺扣點，包含年框合同基本返點+額外20%；提現(xiàn)周期T+7變T+1
• 時間節(jié)點：Q1前簽完

3000w的門檻比很多人想象的低，這個數(shù)字在天貓是拿不出手的。

因此好處就是中小商家也能搭上這趟車。即使達不成目標，罰款1%的比例也才30w，問題不大。加上T+1的提現(xiàn)時間，讓資金流動周期變短，錢出來了又能繼續(xù)投放了（也是抖音的小心思啊）。再利用平臺扣點返點這招，把B端商家死死地所在自家生態(tài)里逼你閉環(huán)。

02

服務商：靠吃投放返點的DP公司終將死亡

抖音取消投放返點！倒逼靠吃返點生存的服務商做專業(yè)服務收服務費。

年貨節(jié)后，抖音官方先斬后奏，取消了魯班的返點，意味著投放沒返點了，Q2將會全面取消。

乙方服務商開始在琢磨如何收取甲方服務費，如果本身技術(shù)不過硬，這個費用是收不到手的。

去返點收服務費，對于專業(yè)的DP公司而言，好處是養(yǎng)成甲方習慣。

開始給服務費，為真正有實力的團隊技術(shù)買單。而對于品牌方來說，好處在于清理了很多劣幣，壞處是選擇乙方的試錯成本變高了，是個乙方都需要收取服務費用，并且考驗甲方的篩選專業(yè)度。

03

流量側(cè)：巨量千川綜合投放產(chǎn)品上線

巨量千川就是字節(jié)的一體化電商廣告平臺，它整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力。

既能站外引流，又能做內(nèi)部導流，所有閉環(huán)全部在千川完成。并配有極速版和專業(yè)版，讓不同級別玩家都能輕松上手。

言外之意，投放這玩意要自動化智能化，淘汰掉大部分普通水平的投手。

現(xiàn)在產(chǎn)品也開始內(nèi)測，第一批全國測試100個名額。（據(jù)一位拿到內(nèi)測名額的商家說，他去年消耗3000萬所以被邀請了）。抖音號和小店一體化，也是同樣沒有返點。

此舉措反映出：

• 倒逼代理商提升專業(yè)水平成為DP，收甲方服務費。
• 沒有實力的甲方，不會和DP公司配合的甲方，也得出局。

04

數(shù)據(jù)側(cè)：數(shù)據(jù)產(chǎn)品專業(yè)化

有消息表示，字跳會對標天貓的工具以及更多天貓沒有的工具做更多數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

也就是說，未來不懂數(shù)據(jù)的甲方和DP公司，都談不上精細化運營。不做深，就會被取代掉，因此，抖查查一直跑在行業(yè)前列，致力于服務抖音生態(tài)從業(yè)者，不斷做顆粒度更細、專業(yè)度更高的大數(shù)據(jù)服務。也讓每個甲方乙方提升專業(yè)度。

綜合來說，2021抖音電商全力all in品牌自播的四大舉措：商家自播返點、靠吃投放返點的DP公司終將死亡、巨量千川綜合投放產(chǎn)品上線、數(shù)據(jù)產(chǎn)品專業(yè)化，這些都讓B端商家看到極大的機會。所以這波品牌自播的紅利，你準備好了嗎？

跟多品牌自播玩法，敬請關(guān)注“vv直選”