抖音投放，是選feed流還是dou+？

小編深度分析feed流和dou+玩法的投放目標(biāo)及投放成本、投放邏輯適用群體等差異，希望你們可從中獲得一些收獲；

　一、什么是feed流

FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種

抖音最新推出的無(wú)需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實(shí)時(shí)直播內(nèi)容的低門(mén)檻玩法。

簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)“幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法 ”

一個(gè)不是很好的消息

最新的小店入駐規(guī)則中，個(gè)人入駐已暫停，僅限企業(yè)/個(gè)體工商戶(hù)入駐。 

　二、FEED流投放邏輯是什么

首先，創(chuàng)建投放計(jì)劃是第一步。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，投放計(jì)劃的過(guò)程分為3個(gè)環(huán)節(jié)

分別為“跑量—系統(tǒng)學(xué)習(xí)—優(yōu)化投放” 

那什么是包跑量期？顧名思義，就是“系統(tǒng)需要大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的目標(biāo)用戶(hù)特征”。最直接的目的是為了保證在后續(xù)的投放中穩(wěn)定放量。Feed流投放需要一定的預(yù)算來(lái)支持系統(tǒng)跑量

當(dāng)然，我們可以很直接地看出來(lái)Feed流投放前期需要一定的預(yù)算，這樣才能維持系統(tǒng)的運(yùn)作！

　小v透過(guò)數(shù)據(jù)了解到， “5月起，大盤(pán)對(duì)FEED直投直播間的依賴(lài)度更高，而時(shí)近10月，有業(yè)內(nèi)朋友分享，對(duì)比4月，單個(gè)看播成本漲了3倍。 另一方面，商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于周末或18-22的黃金時(shí)間，當(dāng)有大客戶(hù)或頭部、明星主播和平臺(tái)活動(dòng)的時(shí)候，F(xiàn)EED流因優(yōu)先級(jí)較低的問(wèn)題，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，很多保守投放的廣告主就會(huì)面臨跑不出量或者成本快速加高的情況。”

三、是什么在影響著投入產(chǎn)出比

　　我們都是知道信息流廣告的最終追求就是投入產(chǎn)出比，即ROI

傳統(tǒng)信息流投放，做的較多的是素材優(yōu)化

大家普遍做的是選出轉(zhuǎn)化率最高的素材，增大投放預(yù)算，以這種方法來(lái)獲得更多的投入產(chǎn)出比。

小v認(rèn)為“FEED流玩法是花錢(qián)把直播間的目標(biāo)用戶(hù)迅速聚攏到直播間的過(guò)程，而是否真的能夠形成轉(zhuǎn)化，與直播間環(huán)境、主播能力、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的話術(shù)息息相關(guān) ?！?/p>

最后小v做了一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)：

四、FEED流適合什么樣的人群？

 “1、  以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）； 2、  有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力； 3、  商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI； 4、  較為成熟的直播間和主播，有專(zhuān)業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。”