抖音教程小店是為商家提供的帶貨變現(xiàn)便捷工具，提供線(xiàn)上電商店鋪解決方案，幫助商家拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道，提升流量的價(jià)值。
而就在昨天（8月26日）晚上，抖音又公布了一條直播帶貨相關(guān)規(guī)則：
10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)，但來(lái)源為小店的商品不受影響。
也就是說(shuō)，如果你要做直播帶貨，必須開(kāi)通小店。因?yàn)橹辈ラg購(gòu)物車(chē)只能添加抖音小店商品。
而直播帶貨屬于沖動(dòng)性消費(fèi)，尤其當(dāng)直播帶貨主播使用“限時(shí)限量”等營(yíng)銷(xiāo)套路時(shí)，跳轉(zhuǎn)第三方鏈接就會(huì)影響用戶(hù)的下單操作，從而導(dǎo)致用戶(hù)流失。
而通過(guò)抖音小店，用戶(hù)無(wú)需跳轉(zhuǎn)外部鏈接即可完整交易閉環(huán)，因此更容易獲得成交。
所以，我們也有必要開(kāi)通抖音小店做直播。
那么開(kāi)通抖音小店要什么條件？怎么開(kāi)通抖音小店？
抖音小店開(kāi)通要什么條件
0門(mén)檻：開(kāi)通小店后，0粉絲完成抖音賬號(hào)綁定，0粉絲申請(qǐng)“直播購(gòu)物車(chē)”權(quán)限，時(shí)間截止到8月31日。
目前僅支持個(gè)體工商戶(hù)和企業(yè)兩種入駐方式，入駐需要滿(mǎn)足的條件如下：
1、需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照（一套營(yíng)業(yè)執(zhí)照只能開(kāi)通一個(gè)抖音小店）；
2、需提供法定代表人/經(jīng)營(yíng)者身份證；
3、需提供商標(biāo)注冊(cè)證及授權(quán)書(shū)；
4、需提供銀行賬戶(hù)信息；
5、需提供銀行開(kāi)戶(hù)許可證。
注：無(wú)粉絲數(shù)要求。
打開(kāi)鏈接：v.douyin.com/JennKRq/，直接選擇抖音賬號(hào)進(jìn)行注冊(cè)或登錄，才能把抖音小店和抖音賬號(hào)進(jìn)行綁定。
點(diǎn)擊“進(jìn)入我的商家后臺(tái)”，按要求填寫(xiě)相關(guān)信息即可。
所有信息提交之后需要1~3個(gè)工作日信息審核通過(guò)就能開(kāi)通抖音小店了。
具體流程如下圖：
打開(kāi)抖音app，進(jìn)入【創(chuàng)作者服務(wù)中心】—【商品櫥窗】—【開(kāi)通小店】—【立即開(kāi)通】。
開(kāi)通抖音小店前完成實(shí)名認(rèn)證。
越來(lái)越多把握媒體發(fā)展趨勢(shì)的人將發(fā)展方向轉(zhuǎn)移到短視頻領(lǐng)域，短視頻當(dāng)然不負(fù)眾望，不管是廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)，還是課程變現(xiàn)、咨詢(xún)變現(xiàn)、出版變現(xiàn)，短視頻都“法力無(wú)邊”。
互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則—流量為王，而短視頻如今已是流量的集中地。伴隨短視頻的高流量，以及變現(xiàn)方式操作成本低的優(yōu)勢(shì)，短視頻變現(xiàn)方式越來(lái)越多。
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由PC端向移動(dòng)端的發(fā)展，抖音小店開(kāi)通流程廣告平臺(tái)也由搜索引擎主導(dǎo)的搜索關(guān)鍵詞廣告轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)移動(dòng)端的信息流廣告。
抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助其龐大的日活用戶(hù)數(shù)高用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，開(kāi)屏廣告、信息流廣告的收入有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
為何短視頻信息流廣告有著如此巨大的發(fā)展?jié)摿?
因?yàn)樵诳旃?jié)奏的短視頻時(shí)代，用戶(hù)的核心注意力都在向短視頻轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)硬廣的投放和社交媒體的玩法已經(jīng)落后，現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是能夠通過(guò)流量、KOL等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
短視頻領(lǐng)域的流量變現(xiàn)，涉及多方，如廣告主、廣告代理商、內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告平臺(tái)商等。
廣告主，美其名曰“金主爸爸”，抖音小店開(kāi)通流程也就是給我們打錢(qián)、提需求、需要發(fā)廣告的一方。
以前的廣告主，多在電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)播放器上投放廣告，而現(xiàn)在的短視頻相較于以往的傳統(tǒng)廣告，預(yù)算成本低，投放更精準(zhǔn)，可以用更低的價(jià)格達(dá)到更好的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
因此，越來(lái)越多的廣告主選擇在短視頻平臺(tái)上投放廣告，廣告變現(xiàn)成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的最主要方式。
好的標(biāo)題不僅能使視頻的內(nèi)容變得豐富飽滿(mǎn)，對(duì)視頻內(nèi)容做出解釋?zhuān)€能夠吸引觀眾完播的探索興趣，也會(huì)提高評(píng)論區(qū)的熱度從而帶動(dòng)視頻互動(dòng)率。
抖音、微視等App因?yàn)榘婷嬖?，?biāo)題是在視頻播放開(kāi)始同時(shí)出現(xiàn)。
而在快手、火山等APP上，標(biāo)題的作用就更顯著了。在一堆內(nèi)容中出現(xiàn)，如果你的標(biāo)題足夠吸引人注意，抖音小店開(kāi)通流程那么你就贏在了起跑線(xiàn)上，比別人先邁出了步子。
不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容需要不同的標(biāo)題與之搭配，不同的標(biāo)題形式會(huì)給視頻內(nèi)容的傳播帶來(lái)不同的效果。
例如疑問(wèn)法
通常是對(duì)視頻內(nèi)容的概括，可以引起觀眾獲知的興趣。標(biāo)題疑問(wèn)的答案就是視頻的內(nèi)容。
比如博主“乖乖怪”的一條視頻的標(biāo)題是“大學(xué)生該怎樣賺生活費(fèi)?”視頻內(nèi)容是博主大學(xué)兩年換了9份兼職的敘述，包括群演、服務(wù)員、淘寶客服、主持班老師、配音、商演主持、約拍等，為大學(xué)生賺錢(qián)提供了建議，與觀看觀眾共勉。
“你知道多少生活小技巧?”等都是疑問(wèn)法的呈現(xiàn)方式，多用來(lái)向觀眾講知識(shí)、提建議等。問(wèn)句是可以帶動(dòng)觀眾情緒的。
以這個(gè)問(wèn)句為標(biāo)題就比以“生活小技巧”為標(biāo)題更能吸引觀眾完播，抖音小店開(kāi)通流程視頻傳播效果會(huì)更好。
一些穿搭博主為了提升互動(dòng)率，也會(huì)采用“你們大學(xué)讀的是什么專(zhuān)業(yè)呢?”“這輩子最想聽(tīng)的演唱會(huì)是誰(shuí)的?”等疑問(wèn)句的方式作為題目。
進(jìn)入王者流量池當(dāng)然是每個(gè)人的目標(biāo)，但其難度是相當(dāng)大的，都說(shuō)眾口難調(diào)，也的確很難做出讓所有人都滿(mǎn)意的視頻。
所以一般來(lái)說(shuō)作品超過(guò)100萬(wàn)的播放量，進(jìn)入高級(jí)流量池就算視頻很成功、已經(jīng)火起來(lái)了。
如果視頻能達(dá)到1000萬(wàn)的播放量，點(diǎn)贊量很容易破15萬(wàn)，轉(zhuǎn)粉率最少可以有2萬(wàn)或3萬(wàn)，如果內(nèi)容比較好轉(zhuǎn)粉5萬(wàn)、6萬(wàn)也是完全沒(méi)問(wèn)題的。
實(shí)際操作中我們還遇到過(guò)這樣的情況，我們發(fā)布同樣的內(nèi)容，第一次發(fā)布時(shí)點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量都很少，只有區(qū)區(qū)幾百，但第二次發(fā)布卻火了，點(diǎn)贊量上百萬(wàn)，這是為什么呢?
難道是平臺(tái)做手腳了嗎?并不是的，我們剛才提到視頻能不能火是要經(jīng)過(guò)一個(gè)又一個(gè)池子的，抖音小店開(kāi)通流程如果視頻在前面池子的反饋不好是不會(huì)進(jìn)入下一個(gè)池子里的。
而重新發(fā)一遍視頻依舊是這個(gè)過(guò)程，但是看這條視頻的用戶(hù)卻變了，因?yàn)槊看巍霸囁倍紩?huì)推給不同的用戶(hù)。
所以很可能因?yàn)榈谝淮瓮扑偷挠脩?hù)不太喜歡其中的內(nèi)容，但是第二次推送的用戶(hù)卻都很喜歡，一個(gè)池子一個(gè)池子地晉級(jí)，最終這條視頻火了。
