抖音教程提起PUA，大部分場(chǎng)景都發(fā)生在男女朋友之間，但它也有可能成為網(wǎng)紅主播“運(yùn)營(yíng)粉絲”，并圈其金錢的一種手段。 近日，英國(guó)留學(xué)生金敏向燃財(cái)經(jīng)講述了她近半年來(lái)的經(jīng)歷，她表示，自己遭遇了抖音紅人的PUA。
金敏稱，她在去年9月與擁有74萬(wàn)粉絲的抖音紅人“無(wú)顏?zhàn)妗卑l(fā)展成微信好友，今年1月，兩人進(jìn)入熱戀期，兩周后她開始遭遇冷暴力，只有打賞之后，對(duì)方才會(huì)繼續(xù)與她聯(lián)系。
3個(gè)月來(lái)，金敏陸續(xù)為無(wú)顏?zhàn)嬖谥辈ラg打賞了5萬(wàn)元，但仍然沒(méi)能挽回這段“感情”。
事后她了解到，在她與無(wú)顏?zhàn)娼煌陂g，無(wú)顏?zhàn)嬉酝瑯拥姆绞健疤茁贰绷硕嗝?對(duì)此，無(wú)顏?zhàn)婊貞?yīng)燃財(cái)經(jīng)稱，金敏刷禮物的行為是個(gè)人自愿，他從未強(qiáng)迫。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，在抖音上，有不少秀場(chǎng)主播，通過(guò)樹“男友”人設(shè)、露腹肌、聲控等形式吸引粉絲，并發(fā)展至微信私聊，其中有不少灰色的維系粉絲的手段，平臺(tái)監(jiān)管也存在一定難度。
截至發(fā)稿，抖音方面對(duì)于紅人監(jiān)管問(wèn)題暫時(shí)沒(méi)有回復(fù)。 在粉絲變現(xiàn)和平臺(tái)監(jiān)管之間，這些秀場(chǎng)主播正在遭遇著自己的瓶頸——市場(chǎng)下行、內(nèi)容同質(zhì)化，他們需要解決的是，如何依靠自己而不是依賴粉絲，活下去。
01、女生網(wǎng)戀抖音主播，刷禮物花五萬(wàn)
金敏從沒(méi)想過(guò)，被抖音網(wǎng)紅PUA的事情，有一天會(huì)發(fā)生在自己身上。
去年9月，剛出國(guó)的金敏開始迷上玩抖音，她刷到“無(wú)顏?zhàn)妗钡臅r(shí)候，被對(duì)方營(yíng)造的“鋼鐵直男撩不動(dòng)、基本上沒(méi)有女人緣”的大男子人設(shè)吸引。當(dāng)時(shí)，無(wú)顏?zhàn)娴姆劢z數(shù)約7萬(wàn)，還沒(méi)有成為現(xiàn)在74萬(wàn)粉絲的大V。 
無(wú)顏?zhàn)嬖诙兑魮碛?0多萬(wàn)粉絲是腹肌圈的頂流之一 在抖音上私信聊了幾句之后，金敏加了無(wú)顏?zhàn)媪粼诙兑羯系奈⑿盘?hào)，看到其朋友圈發(fā)的都是直播相關(guān)的內(nèi)容，金敏猜到這是專門加粉絲的工作微信。剛開始，兩人的互動(dòng)并不多。2020年1月，在一次聊天后，金敏加到了無(wú)顏?zhàn)娴乃饺宋⑿拧?/p>
沒(méi)過(guò)幾天，無(wú)顏?zhàn)娣Q自己在蘇州旅行，有一天晚上，他給金敏發(fā)來(lái)正在和朋友喝酒的照片。
金敏便給他撥了語(yǔ)音電話，連麥、搖骰子，陪他喝起酒來(lái)，輸了就玩真心話大冒險(xiǎn)，這次通話后，兩人的“感情”迅速升溫。 “當(dāng)時(shí)我以為我問(wèn)得很清楚了，沒(méi)有女朋友、他1995年、我1996年，他還說(shuō)自己喜歡SM，并稱自己是個(gè)S(肆虐者)?！苯鹈舴Q，在之后的聊天中，無(wú)顏?zhàn)鏁?huì)經(jīng)常給她發(fā)一些比較露骨的帶有SM情節(jié)的視頻，并稱“我想和你這樣做”。
連麥之后的三天，金敏問(wèn)：“我現(xiàn)在算是你的女朋友了嗎?我們算是在一起了嗎?”無(wú)顏?zhàn)婊貜?fù)稱：“傻瓜，老婆”。從那時(shí)起，金敏默認(rèn)自己在和對(duì)方談戀愛(ài)。 在金敏向燃財(cái)經(jīng)提供的聊天記錄截圖中，多次出現(xiàn)“老婆、我愛(ài)你”這樣的字句，無(wú)顏?zhàn)孢€稱，自己的媽媽想看金敏的照片。
這樣的甜蜜期沒(méi)過(guò)多久，金敏逐漸感覺(jué)到，在這段感情中，自己正在一步步被對(duì)方“精神控制” 。
據(jù)金敏講述，事情的起因是，她給一名主播刷禮物，刷到了直播間的榜1，有一天無(wú)顏?zhàn)嬷辈r(shí)，他的一個(gè)女粉點(diǎn)名金敏說(shuō)，“這不是XX直播間的榜1嗎，怎么來(lái)這了?”無(wú)顏?zhàn)媪ⅠR私信她，問(wèn)是怎么回事。 當(dāng)天下播后，無(wú)顏?zhàn)鎸?duì)金敏說(shuō)，在上一段感情里，他被談了7年的前女友劈腿，對(duì)方出軌時(shí)毫無(wú)征兆，當(dāng)時(shí)還趕上他爺爺過(guò)世，他求對(duì)方不要現(xiàn)在分手，但對(duì)方還是毅然決然地拋棄了他。
在這樣的鋪墊之后，他告訴金敏，“我本身已經(jīng)不愿意相信愛(ài)情了，為了你我又相信了一次。現(xiàn)在你給別的主播刷禮物不給我刷，就是‘綠’了我，傷害了我?！?/p>
金敏稱，她刷禮物的主播其實(shí)是她線下就認(rèn)識(shí)的一個(gè)朋友，根本談不上“出軌”，但聽著無(wú)顏?zhàn)娴目耷?，她陷入了愧疚，覺(jué)得自己好像真的背叛了他。
后來(lái)的兩個(gè)多月里，無(wú)顏?zhàn)娣捶磸?fù)復(fù)，只在直播間里跟她對(duì)話，平時(shí)她打語(yǔ)音不接、發(fā)微信不回。
“但越是這樣，我就越渴望他能搭理我，我會(huì)覺(jué)得只有我給他刷禮物，他才會(huì)理我。”金敏稱，有時(shí)候，她在直播間給無(wú)顏?zhàn)嫠蓚€(gè)“嘉年華”（折合6000元），才能換回他的一句回應(yīng)。
2月28日，無(wú)顏?zhàn)孀尳鹈舭阉兴⒍Y物的記錄錄屏給他看。一開始金敏不愿意，他就說(shuō)會(huì)通過(guò)他的工會(huì)，從官方后臺(tái)去調(diào)取記錄。
當(dāng)金敏把錄屏發(fā)過(guò)去，如果有給其他主播刷禮物的記錄，他就會(huì)對(duì)金敏加以指責(zé) ：“你老公在直播間里輸了，讓人罰得像狗一樣做蹲起，你卻在別人的直播間里給別人刷禮物、充大款。”
無(wú)顏?zhàn)鏅z查打賞記錄的截圖
金敏稱，無(wú)顏?zhàn)娣磸?fù)拿這件事來(lái)刺激她，并且不斷打壓她的自尊。
有一次，兩人正在視頻，無(wú)顏?zhàn)嬖俅闻f事重提，她被逼得雨天在大街上下跪，之后還有好幾次類似的“懲罰”。最后，患有抑郁癥的她再也受不了，選擇了割腕自殘，幸好同學(xué)及時(shí)把她送到醫(yī)院做了包扎。 
? 一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇過(guò)后，無(wú)顏?zhàn)鎸?duì)金敏越來(lái)越冷淡。就像沒(méi)有正式開始一樣，他們也沒(méi)有正式分手。今年4月，無(wú)顏?zhàn)娴呐笥讶σ呀?jīng)對(duì)金敏不可見，微信也幾乎不回。
回顧這幾個(gè)月的經(jīng)歷，金敏稱，她為無(wú)顏?zhàn)媲扒昂蠛笏⒘?0多萬(wàn)音浪，10個(gè)音浪一塊錢，就是5萬(wàn)多人民幣。
?金敏提供的給無(wú)顏?zhàn)嫠⒍Y物部分記錄 除此之外，無(wú)顏?zhàn)嬗袝r(shí)會(huì)以打牌輸了為由，要求金敏為他刷禮物。 
值得注意的是，金敏稱，她曾在微信里一次性給無(wú)顏?zhàn)孓D(zhuǎn)過(guò)13140元，但是他沒(méi)有收，金敏回想起來(lái)，覺(jué)得是無(wú)顏?zhàn)媾铝粝伦C據(jù)。 “我以為他是我的救贖，沒(méi)想到他是我人間煉獄。”金敏稱，這段經(jīng)歷以后，她活在自我否定當(dāng)中，甚至很恐懼跟異性接觸。
02、多名女粉絲稱被主播套路
金敏本以為，自己只是經(jīng)歷了一段痛苦的戀愛(ài)，沒(méi)想到背后的事情并不簡(jiǎn)單。
今年4月，她不斷在抖音和微博收到私信，遭到女生小艾的辱罵。
到了4月底，無(wú)顏?zhàn)婺俏幌嗵幜?年半的前女友發(fā)微博稱，她原本已經(jīng)和無(wú)顏?zhàn)嬲劵檎摷?，但戀?ài)期間無(wú)顏?zhàn)娉鲕?次，兩人最終分手。
微博發(fā)出后她收到了小艾的私信稱，自己已與無(wú)顏?zhàn)嬖谝黄?12天并有紀(jì)念日截圖，在那期間，他同時(shí)還和金敏在談戀愛(ài)。
左邊為小艾，右邊為前女友 隨后，感覺(jué)受到欺騙的金敏選擇在微博曝光無(wú)顏?zhàn)?，她陸陸續(xù)續(xù)收到了一些女孩子的私信，大家組建了一個(gè)群聊，才發(fā)現(xiàn)無(wú)顏?zhàn)嬖?jīng)交往過(guò)8個(gè)女生，且擁有四個(gè)微信號(hào)與她們聯(lián)系。
這些女生中，大部分是感情受到欺騙和劈腿，有一些也為他刷過(guò)禮物，所經(jīng)歷的套路和金敏類似，只不過(guò)花的錢沒(méi)有她那么多。
其中一位女生告訴金敏：“看到無(wú)顏?zhàn)孢€在抖音更新視頻，估計(jì)又在直播圈錢了?！?/p>
5月10日，無(wú)顏?zhàn)婊貞?yīng)燃財(cái)經(jīng)稱，金敏刷禮物的行為是個(gè)人自愿，他從未強(qiáng)迫，并且他曾讓金敏停止刷禮物的行為。
他的回應(yīng)與金敏提供的微信聊天記錄截圖相反，截至發(fā)稿，他沒(méi)有給出證據(jù)，也沒(méi)有否認(rèn)與金敏是戀人關(guān)系。 金敏清楚地記得，有一個(gè)女生私信她說(shuō)：“我已經(jīng)不想、不愿意，也沒(méi)有力氣再去回憶了，他這種人真的不配擁有粉絲，不配成為網(wǎng)紅?！?但實(shí)際上，這樣的大V主播并不是個(gè)例。
除了無(wú)顏?zhàn)嫠诘母辜∪?，抖音上的一名聲控主播“杜老師”也曾被曝出騷擾粉絲。
他有著近70萬(wàn)粉絲，對(duì)外樹立著“喂流浪貓狗、不為女色所動(dòng)”的善良正義人設(shè)。 據(jù)某公眾號(hào)爆料稱，對(duì)于加自己微信的粉絲，杜老師會(huì)先要求對(duì)方發(fā)照片，按照顏值和性格(順從/叛逆)將她們歸類，接著對(duì)粉絲進(jìn)行言語(yǔ)騷擾，要求對(duì)方發(fā)性感的視頻或者照片，還會(huì)要求她們下跪。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 同時(shí)，杜老師對(duì)外宣稱不接受粉絲轉(zhuǎn)賬，要送就在直播間送。他還經(jīng)常出去旅行，旅途上產(chǎn)生的一些費(fèi)用，都會(huì)找理由讓粉絲報(bào)銷。 
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò) 被曝光以后，他已將自己的賬號(hào)設(shè)為了私密賬號(hào)。有一位曾經(jīng)也是抖音聲控圈的人士稱，杜老師的事件在聲控圈并不少見，這樣的套路還有很多。
還有一類主播主打“男友”人設(shè)，抖音大V“小騰同學(xué)”就是這一類，他曾被曝出同時(shí)跟20多個(gè)女生交往，并有圈錢及騙錢的嫌疑。
隨后，“小騰同學(xué)”在微博道歉，稱要對(duì)方轉(zhuǎn)賬以示真心的聊天記錄其實(shí)是一種“試探”，女生的轉(zhuǎn)賬大多是當(dāng)天退還。
小滕同學(xué)微博道歉截圖
對(duì)于他的道歉，一些粉絲并不買賬，認(rèn)為只是借口，由于他的粉絲中年輕人居多，有人擔(dān)心他的言行會(huì)帶偏年齡小的粉絲的三觀。
從微博上的評(píng)論可以看出，還是有不少小粉絲會(huì)自發(fā)“原諒”主播，并表示無(wú)論如何也會(huì)等他回歸。 事實(shí)上，在2月16日道歉之后，小騰同學(xué)改名“老滕”，于4月3日在抖音回歸，目前粉絲181.8萬(wàn)。
小騰同學(xué)道歉微博下的評(píng)論 一位反PUA的行業(yè)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，上述抖音主播的行為具備PUA的特征，且可以從中看出一些被“訓(xùn)練過(guò)”的套路。首先，他們會(huì)著重去打造自己的人設(shè)，突出自己的優(yōu)勢(shì)。
其次，他們與粉絲溝通的內(nèi)容充滿了曖昧、性暗示 ，在感情升溫的推進(jìn)速度上要比一般人快很多，很有可能短短認(rèn)識(shí)三天，就能快速推進(jìn)雙方的關(guān)系。
感情升溫之后，他們又會(huì)通過(guò)言語(yǔ)打壓，把人推開又拉回來(lái)。
比如，他會(huì)暗示說(shuō)，我現(xiàn)在不夠喜歡你，是因?yàn)槟銓?duì)我不夠好，對(duì)我更好我就會(huì)更喜歡你，然后順其自然地引導(dǎo)粉絲對(duì)其投入。最后，他們會(huì)“唯一性”、“排他性”和“逆向合理化”并用。
例如在互動(dòng)時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)你是我的唯一，我只叫你寶寶，你跟別的女孩不一樣等。
緊接著就會(huì)使用排他性，例如跟女生說(shuō)“我不允許你跟別的男孩子交流”。
“通常女孩子聽到這種話就會(huì)有覺(jué)得男孩子很霸道，但心里是甜蜜的，這就為他下一次的逆向合理化打下了鋪墊?！边@名人士稱。
逆向合理化就是，如果有一天我發(fā)現(xiàn)你跟別人聊天或者給別人打賞，我和你分手的時(shí)候就是你的錯(cuò)。
男生會(huì)抓到對(duì)方一個(gè)錯(cuò)誤的點(diǎn)，不斷放大，然后把分手的所有責(zé)任都推到對(duì)方身上。 這名人士表示，此前飯圈PUA現(xiàn)象被討論得比較多，現(xiàn)在短視頻平臺(tái)興起，主播對(duì)待粉絲的手段其實(shí)也很類似。
03、秀場(chǎng)直播走下坡路，主播亂象難監(jiān)管
實(shí)際上，從去年下半年開始，短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)場(chǎng)就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向直播。據(jù)悉，抖音和快手已經(jīng)占直播行業(yè)50%左右的份額，且都投入大量資源扶持自己的直播產(chǎn)品。
其中，秀場(chǎng)直播這一形式以打賞為主要收入來(lái)源，它的核心就是讓粉絲花錢。
網(wǎng)星夢(mèng)工廠大電商中心總經(jīng)理盛帥告訴燃財(cái)經(jīng)，秀場(chǎng)直播千萬(wàn)不要看粉絲量，一個(gè)主播可能看著粉絲不多，但是直播間打賞排名前3的金額都很高。
“所有的秀場(chǎng)直播間都是二八定律，每個(gè)直播間都有一兩個(gè)大哥，他們每天的打賞金額能占到整體流水的90%以上，運(yùn)營(yíng)好這些大哥才是重中之重。 ” 盛帥稱，這些大哥一開始可能是主播背后的公會(huì)派來(lái)的托兒，在直播間里面帶節(jié)奏，吸引更多的人進(jìn)來(lái)觀看，形成習(xí)慣之后，后期整個(gè)直播間打賞的水平就會(huì)高一些。 一位業(yè)內(nèi)人士稱，一些主播為了維系這些“打賞大哥”，會(huì)與其保持“網(wǎng)戀”的關(guān)系 ，就像普通人的熱戀期只有三個(gè)月一樣，懂套路的主播都會(huì)在這幾個(gè)月的時(shí)間里，盡可能多的讓對(duì)方給自己刷禮物打榜。 在網(wǎng)上流傳的一份《娛樂(lè)秀場(chǎng)直播入門手冊(cè)》中也寫到：在不直播的時(shí)候，主播可以通過(guò)微信與粉絲溝通感情，建議了解打賞榜單前幾位的個(gè)人情況及經(jīng)濟(jì)情況，有的放矢的與其建立關(guān)系，但聰明的人不會(huì)真的和這些土豪們發(fā)生什么。
這份手冊(cè)說(shuō)得很隱晦，但與上述抖音主播對(duì)待粉絲的手段如出一轍。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)更在乎的是流量和生態(tài)的繁榮，至于主播如何私下運(yùn)營(yíng)粉絲，很難有一個(gè)統(tǒng)一的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。
“如果他們一刀切，無(wú)論是平臺(tái)的KPI還是公司的收益都會(huì)下降，這是平臺(tái)不希望看到的?！笔浄Q。
仔細(xì)翻看這些秀場(chǎng)主播的視頻，可以發(fā)現(xiàn)他們的內(nèi)容同質(zhì)化特別嚴(yán)重，以無(wú)顏?zhàn)鎭?lái)說(shuō)，所有視頻只有一個(gè)主題——露腹肌，這些秀場(chǎng)主播的瓶頸十分明顯。
同時(shí)，由于每一個(gè)主播和公會(huì)的議價(jià)能力不同，盯著提成的他們，只能通過(guò)不斷讓粉絲打榜才能獲利。
4月以來(lái)，抖音開始實(shí)施雙周任務(wù)分成模式，公會(huì)的流水、主播等數(shù)據(jù)需要以兩周為單位，成指數(shù)曲線不斷遞增，才能拿到獎(jiǎng)勵(lì)分成。
近期抖音發(fā)布5.4-5.17的公會(huì)雙周任務(wù)，將公會(huì)的服務(wù)費(fèi)下調(diào)至5個(gè)點(diǎn)。
對(duì)于很多公會(huì)而言，5個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)非常低，扣除人工、房租、運(yùn)營(yíng)等成本，許多公會(huì)甚至要虧本，也正因?yàn)槿绱?，新?guī)引發(fā)了公會(huì)的強(qiáng)烈不滿。
根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)深度研究與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，整個(gè)秀場(chǎng)直播行業(yè)已經(jīng)在走下坡路。
疫情期間，由于大家都出不了門，抖音等平臺(tái)上的秀場(chǎng)直播有了回暖趨勢(shì)，但這并不可持續(xù)。
從抖音分成策略的調(diào)整也可以看出，抖音希望公會(huì)不僅僅局限于秀場(chǎng)直播，而是去探索短視頻、電商直播等更多形式。
如今不少秀場(chǎng)主播已經(jīng)開始嘗試轉(zhuǎn)型成為帶貨主播，如果還想一味依靠粉絲獲利，最終只能坐吃山空。
*題圖來(lái)源于馬斯克采訪視頻截圖。應(yīng)受訪者要求，文中金敏、小艾為化名。
