1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動合作伙伴，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

在除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包;除春晚紅包外，抖音在春節(jié)期間設(shè)置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動，用戶參與還有機(jī)會獲得價值8888元的幸運(yùn)錦鯉紅包。

據(jù)悉，這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨(dú)家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動，相關(guān)視頻播放總量達(dá)247億次。

“短視頻拜年正在成為新年俗?！北本┳止?jié)跳動CEO張楠表示，春節(jié)期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬物拜年”、“新春萌漫”、“好運(yùn)剪紙”等50多款具有節(jié)日特色的視頻拍攝玩法，用戶無論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團(tuán)圓”主題發(fā)起活動，用戶無論是否回到家鄉(xiāng)，都可以和家人在春晚“團(tuán)聚”。